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进入三季度，彩电市场环境持续向好，市场保持景气，但出现与往年不同的新特色。
奥维云网数据显示，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。
奥维云网黑电总经理董敏认为，三季度彩电市场零售量同比上升受地产、消费信心、促销节奏三因素影响。今年彩电业出现线上市场能力升级，线下向高价值市场迁移，传统品牌向高端挤压等新特点。他预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，高端产品渗透将持续扩大。
业内人士认为，传统品牌和互联网品牌的决胜局已经来临。中产阶级需求端、技术变革的供给端、对高端产品阵营的把控或是彩电企业2017年占据先机的机会点。
整体增量不增收
三季度，彩电市场整体还是出现的增量不增收的局面。
奥维云网（AVC）分析认为，三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点：一是地产走高释放家电需求，三季度商品房销售面积同比+26.9%，销售金额同比+41.3%，拉动家电市场新增需求；二是消费信心回升，前三季度消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势；三是终端促销“节海茫茫”，三季度品牌和渠道促销约达27次。
据了解，2016年第三季度彩电行业在线上线下市场和上下游产业均呈现新特点。
虽然，彩电业线上市场能力升级，线下向高价值市场迁移。三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。
同时，线上产品高端化正在加速，三季度线上55+电视产品的渗透率达26%，较去年同期增长了10个百分点；UHD电视产品的渗透率达35%和智能电视产品的渗透率达88%，较去年同期分别增长了18和17个百分点。线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。
而在产业上游，面板价格上涨加大了终端市场产品的经营压力。 共2页 [1] [2] 下一页 面板价格狂涨40% 彩电业拿什么守住利润？ 开辟第二战场 国庆高端彩电销售火爆 海信线上线下销售夺双冠 彩电行业竞争重回画质时代 十一黄金周彩电市场：中高端异军突起，TCL引领行业重归品质之争 价格战打不下去了 彩电厂商各出招式争锋高端品牌 搜索更多: 彩电 |
