最近，欧美代购圈子里不断传出奢侈品牌要涨价的消息。而在中国市场，已经一两年没有涨价的奢侈品牌也开始蠢蠢欲动悄然开启涨价模式。据了解，GUCCI部分产品涨价，个别产品涨幅达到10%。DIOR的门店销售人员也透露下个月将涨价。

　　有业内人士认为，奢侈品调价本来就是奢侈品一直贯彻的维护形象之策，目前的价格变动一方面是汇率原因，另一方面也有品牌开始出现销售回暖的原因。

　　GUCCI调价准备就绪

　　已经很长一段时间在中国市场未见涨价的奢侈品品牌最近集体开始了调价行动。

　　GUCCI应该是最早对外公布将涨价的奢侈品品牌。Gucci在欧洲市场已于本月初对全线产品进行调价，但调价范围仅在10-30欧元之间。10月16日起，中国大陆Gucci门店部分商品也紧随涨价，涨幅为5%至10%，这也是自今年4月以来，大陆Gucci门店再一次调高价格。据了解，这次提价的只是部分商品，大多卖得好的爆款仍是维持原价。Gucci店员也表示，调价并非因为业绩好，而是受原材料涨价、全球货币汇率变化等因素影响。

　　在奢侈品的聚集地广州天河区的太古汇，星期一的客流并不算多。LV门店的销售人员表示，其实这两年由于各种因素，奢侈品的销售确实没有前两年迅猛，在价格方面LV也是接近两年没有上调价格，仅是在今年初微调了部分商品的价格。最关键的是，本身LVC在中国市场内商品的定价已经偏低，有不少包包只要1万多元就有交易，整体价格相比香港来说大约打了九五折。据知情人士透露，本来LVC每年都会涨价一到两次，不排除今年在中国市场继续调高价格。

　　据调查，CHANEL、LVC、PRADA等品牌纷纷表示暂未接到涨价通知，而DIOR的相关销售人员则透露，下个月就会涨价了，但具体的涨幅和覆盖面该销售人员表示还没有最终的通知。

　　多重因素导致涨价

　　贝恩咨询公司今年年初发布的报告显示，中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑，市场规模从上一年的1150亿元降至1130亿元。在过去一年间中国奢侈品市场的惨淡表现印证了一件事情：2014年1%的负增长并非一时失手，欧美大牌无往不利的好光景已成过去。

　　在这样的环境中，奢侈品品牌逆市涨价确实有点让人惊讶。不过很多资深奢侈品品牌人士都认为，奢侈品应该一直保持每年上调价格从而维护品牌形象的守则。这也是部分奢侈品品牌在过去一两年在中国未见上调价格后目前开始重新选择调价的原因之一。

　　当然，汇率的变动也是奢侈品调整全球不同地区价格的另一重要因素。

　　海购平台洋码头的数据显示，英镑汇率下跌后欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了六成销量。洋码头的相关负责人表示，该平台的价格与英国当地同步，以巴宝莉经典款风衣之前标价折合人民币13757元，英镑汇率暴跌当日，实际入手价最低降到12203元，差价达1554元。

　　除了上述因素，部分奢侈品的涨价还跟销售回暖有关。

　　Gucci财报显示，今年上半年营业利润取得7.0%的增长，高于销售的增长幅度。第二季度Gucci正价商品收入增长迅猛提高到了70%，相较第一季度收入增长的40%提高了30个百分点。对此，Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示，未来Gucci的年销售目标是60亿欧元。

　　值得一提的是，据Exane BNP Paribas最新调查数据显示，Gucci击败LV、Chanel以及Prada成为当前最热门的奢侈品牌，今年前6个月，Gucci登上时尚杂志的篇幅价值相比去年上涨了15%。（中国商网综合报道 来源：中商视点）

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