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据H&M发布的财报显示，公司业绩持续下跌，截至今年9月涨幅已跌入最低值。然而，同样身为快时尚品牌的ZARA则表现出良好的业绩。分析师认为，H&M业绩下滑主要受困于库存的高压力，而ZARA大幅度扩张线上销售帮助了其盈利上涨。
几家欢喜几家愁的快时尚
近日，全球第二大服装零售商H&M集团发布财报显示，公司9月全球销售仅取得1%的增长，为过去一年最低增速。H&M集团三季度的毛利率下跌190个基点至54%，而去年同期则为55.9%。税前利润为63.01亿瑞典克朗，相较去年同期的69.36亿瑞典克朗下滑9.2%。净利润为48.2亿瑞典克朗，较去年同期53.06亿瑞典克朗减少9.2%。目前，H&M集团已经连续五个季度利润下滑。
然而快时尚龙头、全球最大服装零售商ZARA却表现出强劲的增长势头。据悉，ZARA集团在8月1日至9月18日的头7周销售强势增长了13%，尽管与上半年16%的增速相比有所放缓，但已经远远甩开H&M集团的仅为个位数的销售增速。
另外，在ZARA集团发布截至7月31日的上半年财报显示，ZARA集团上半财年销售额上涨11.1％，实现营收104.7亿欧元，约778.3亿元人民币；利润收入上涨7.5％，获得收入12.6亿欧元，约93.6亿元人民币。
H&M受困难敌ZARA线上优势
据了解，H&M集团将销售下滑的原因归结于季节气候和汇率问题带来的负面冲击。然而，北京商报记者调查发现，H&M集团在9月底发布的前9个月业绩时，警告夏季销量不佳导致集团会出现库存较高的问题，对当季的减价促销风险提升，进而利润率形成较高的压力。
资料显示，直到8月底H&M集团的库存总值同比大涨了24%，对全年销售形成较大的风险，占全年销售的16.6%，而去年同期则为14.4%。
业内人士认为，H&M集团因竞争加剧导致的结构性问题才是业绩持续下滑的根本原因。分析师Jamie Merriman指出，如今消费者更倾向使用零售网络和电子商务渠道进行购物，因而对仍在实行高速实体店扩张的H&M集团产生较大影响，主要表现为零售销售被削弱，盈利能力长时间收缩。 共2页 [1] [2] 下一页 效力快时尚的舵手如何力挽Ralph Lauren颓势 杉杉服装郭敏：强势布局快时尚 杉杉未来迟 H&M、UNIQLO和C&A 快时尚品牌在中国开始分化 9月天猫女装销售额达34亿元 快时尚品牌兴起 H&M和GAP在日本大举关店 快时尚在日熄火？ 搜索更多: 快时尚 |
