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男士护肤渐进入细分市场
男士护肤品日渐得到关注是因为生活富裕程度的提升带来对自身形象的注意，男士的生活方式也受到发达欧美市场及亚洲其他地区的影响，而日韩等中性美也在中国年轻人中流行;而女性对化妆品已非常精通，在自身之外，开始提高对男性的颜值要求。
资深品牌顾问姜晓峰表示，与女性消费者挑三拣四的习惯相比，男性消费者护肤知识与鉴别能力较差，但品牌忠诚度高。男士使用护肤品主要就是为了滋润和保护皮肤，也不会花太多的时间和精力去了解同一档次护肤品的差异性，因此对护肤品传递给他们的价值感知以及对品牌知名度的了解构成了男性消费者是否购买该品牌护肤品的决定性因素。
相关调查显示，男性消费护肤品最大的潜力细分市场是在18-26岁左右的年轻大学生群体、年轻的上班一族、居住在一二三线城市并有一定消费能力的群体。在价格方面，男性显得更加务实，大众化的护肤品价格男士更易接受。
对此，姜晓峰称，对于化妆品公司而言，洞察男性消费者的需求与特性成为公司关注重点。家庭月收入越高、学历越高、年龄越轻、生活方式越国际化或者现代化的男性在护肤的花费应该越多。这部分消费者所追求的已经不仅仅满足于干净，同时也对化妆品的功能和质量有所求，对护肤品的品牌也开始重视起来。护肤品公司需抓住男士的这些特点，进一步实现市场的细分。
（来源：北京商报 记者：刘一博 实习记者：白杨） 共2页 上一页 [1] [2] 防晒护肤品的防晒剂有猫腻 韩束、温碧泉上黑名单 传雅诗兰黛集团将收购护肤品牌Drunk Elephant 联合利华转向收购 ，给有机护肤行业带去的是什么 护肤里无添加的真相，法兰琳卡有机护肤不只是概念 本土品牌纷纷征战男士护肤品市场 搜索更多: 护肤 |
