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国际品牌占主导
目前高端市场中形成国际品牌占据绝对主导地位的局面，本土品牌正在大力发展大众男性市场，并试图在这个还可以进一步开拓的市场上一展身手。
与市场上品类众多、产品多样的女性化妆品相比，男性护肤品市场中主要的产品有洁面、水、霜等基础护理产品，以及配合剃须、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理等产品。其中，洁面产品最受关注占93%、爽肤占89%、保湿占67%。
从品牌层面来看，市场中推出男性护肤产品的主要有碧欧泉、迪奥等高端品牌，欧莱雅、妮维雅以及高夫、相宜本草、百雀羚等大众品牌。其中，欧莱雅、妮维雅等已经形成成熟的男士产品线，即欧莱雅男士、妮维雅男士。
对于国产品牌而言，上海家化是第一个推出男性护肤品牌的企业，早在1992年该公司就推出了面向男性消费者的品牌--高夫。随后，其他本土品牌开始进入，比如百雀羚于2009年推出了男士焕能系列产品，隆力奇于2010年推出了洁面膏、洁肤水、面霜等男士系列产品。
同化妆品行业一样，随着国际品牌的进入，男性护肤市场中，国际品牌已经占据主导地位。据中国商报记者了解，2001年，欧莱雅集团旗下男性护肤品品牌碧欧泉进入中国，随后巴黎欧莱雅与曼秀雷敦也先后在2004年进驻中国市场。此外，还有妮维雅男士、倩碧男士等品牌进入中国并获得快速发展。据了解，妮维雅男士产品已成为其母公司拜尔斯道夫在中国占比最大的业务。
从市场分层上来看，有专家分析称，当时碧欧泉进入中国，先入为主，抢占了一部分高端市场份额，随着更多国际品牌的进入，目前高端市场中形成国际品牌占据绝对主导地位的局面。而在大众市场，虽然有大宝、高夫等品牌，但是妮维雅、欧莱雅男士等也占据了大部分市场份额。
目前，本土品牌正在大力发展男性护肤品市场，试图在这个还可以进一步开拓的市场上一展身手。某本土品牌负责人就表示，其将在现有一二线城市的基础上，向三四线城市进军，进一步占据市场。
（来源：中国商报） 共2页 上一页 [1] [2] 护肤品市场难出“沼泽” 尼尔森说这三招有望救市 从数据看男士护肤的市场“钱”景 LV旗下护肤品牌Fresh进驻深圳海岸城购物中心 法兰琳卡有机护肤，那些你不知道有机秘密 除护肤、彩妆外 屈臣氏还在卖哪10大品类 搜索更多: 护肤 |
