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在近日举行的第六届国际酒类博览会上，“大数据+白酒”成为了主题。如今，越来越多的白酒企业开始运营大数据，并结合电商平台升级产品营销平台。然而，业内人士表示，“大数据”的应用有利于企业发展，但人才和技术成为制约白酒企业发展“大数据”营销的一大因素。
白酒企业青睐“大数据”营销
在前不久举办的2016中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会上，茅台集团以茅台自建平台茅台云商向外界进行展示。
实际上，茅台、五粮液等一线白酒企业早在去年便开始筹建自己的电商平台。2014年，茅台集团电子商务股份有限公司成立，开始O2O业务。而在去年6月，茅台还召开股东大会，通过了《投资建设电商公司物联网云商》的方案。据了解，目前茅台云商也已经上线。茅台方面表示，茅台云商是茅台全产业链大数据的重要组成部分，具体包括茅台云商城、云分销、云销售以及物联网溯源防伪等系统。
茅台集团董事长袁仁国甚至表示，茅台将加入全球大数据浪潮，利用3-5年时间建设大数据平台，把互联网思维和大数据融入到企业战略及生产经营中。
除了自建电商，五粮液还联合电商平台苏宁，通过互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面整合对“90后”进行精准营销。宜宾五粮液股份有限公司董事长刘中国对此表示，五粮液与苏宁此次携手，将在产品、营销推广、大数据等方面展开合作，对白酒行业的发展进行探索。
此外，一些地方性酒企或中档白酒还运营“大数据”与科技企业合作，通过智能酒柜销售的方式进驻餐饮企业。据悉，“来e杯”目前已与董酒、珍酒、钓鱼台、金沙回沙酒等多家酒企达成了战略合作关系。顾客可以在智能酒柜中购买白酒，省去了自带酒水的繁琐。
意在加码精准营销
谈到白酒“大数据”，白酒行业分析师蔡学飞指出，白酒企业大数据不同于一般的互联网企业提出的大数据，实际上白酒做“大数据”与自身营销结构有关，像茅台等一线白酒企业更多是针对B端的精准营销。在没有“大数据”以前，茅台酒多为团购，而“大数据”的应用是白酒企业企图绕过渠道得知消费者的消费习惯、购买频次，从而做到预知。 共2页 [1] [2] 下一页 国庆大数据：山东线上销售全国第8 煎饼成最热特产 国庆大数据：北京商企进账10.3亿 同比增7.7％ 国庆大数据：山东餐饮消费全国第二 大数据时代，百货行业信息化将如何变革? 2016大数据风控下的新金融高峰论坛同辰科技 搜索更多: 大数据 |
