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据统计，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，未来5年的年增速也将突破30%;培训类消费占比最高达26.8%，且增速最快，同比上涨8.8个百分点。“平日我们经常带着孩子到商场游乐园游玩。假期商场活动更多，全家大小一起出发，玩玩游戏吃吃喝喝，比闷在家里好多了。”带着两个孩子在五四北泰禾三层体验VR的吴先生说。
近期，不少在榕商家增加了儿童现场参与、自我展现的舞台，文化型、技能型项目颇受欢迎。业内人士认为，儿童业态的消费者虽然是儿童，但买单结账的却是家长，由儿童业态引发的家庭式消费才是儿童业态在未来的发展方向，也是带动购物中心其他业态消费提升的重要途径。
儿童业态亟需升级
纵然，体验类儿童业态在吸引客流、对抗电商、推动家庭联带消费上的功效已确认无疑，但由于儿童业态短时间内扩充明显，消费者的选择性越来越多，依靠门票支撑收入的压力越来越大，而事实上，娱乐活动同质化也导致了客流分散明显。
记者从福州多个商场了解到，大型集中的儿童娱乐场所门票价格不菲，要是办理会员卡，一次性消费动辄上千元。据悉，五四北泰禾三层的MELAND儿童成长乐园单词票价为138元，办理会员卡，可以享受每次半价优惠。“虽然乐园里有专人看护，让我们家长可以自己去逛街，但还是不放心把孩子扔在这，乐园里的项目都适合小孩子玩，我们陪同的家长就很无聊，如果乐园旁边有成人的娱乐项目就好了。”正陪同五岁女儿在MELAND儿童成长乐园玩耍的家长刘女士直言。
据了解，国外的儿童主题乐园盈利项目比较多元化，除了门票，广告、活动、衍生品、餐饮、零售、品牌植入等都成为儿童业态的收入渠道;而国内的儿童业态主要收入还是来自门票销售，RET睿意德行业研究报告公布的数据显示，国内儿童主题乐园盈利门票收入占到79%，餐饮、零售占到11%，品牌植入收入占到5%。而记者通过走访也发现，多家购物中心都选择配备儿童绳网探险设备、滑梯、海洋球等游乐设备，设施相似度极高。部分家长透露，设备都相似，只会考虑距离问题。
业内人士分析，儿童业态发展势头强，但面临的挑战也会相应增加。同类型儿童业态在短时间中扩充，容易造成市场膨胀，儿童业态品牌增加稀释掉消费群，自然会造成客流分散。“儿童业态应该从重视单一儿童消费群体到注重家庭消费，并与最新潮的移动互联技术结合，保持消费者的新鲜感，才能达到持续聚客的目的。”
（来源：海峡财经导报 记者：张新） 共2页 上一页 [1] [2] 儿童业态购物中心占比15％ 转型升级成趋势 儿童业态除了靠门票还能靠什么 购物中心儿童业态引流容易盈利难 贴身肉搏“儿童业态” 广州多数商场变身儿童乐园 商场儿童业态三大痛点 再不解决将错失家庭消费市场 搜索更多: 儿童业态 |
