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这想法是来自伦敦的Ross Bailey在2012年时创立的，那年他21岁。他当时想要卖一些东西，却发现市面上的店租都要签5年的合约，这对许多年轻人或是开始想创业的人来说，一次押5年的租约似乎有些沉重压力。所以他建立了Appear Here网站，让租赁商铺空间从此就像订酒店或叫出租车一样方便。
这个网站的概念目前已经发展得非常成熟，在2015年还得到成长最快的企业奖。
你可以在网站上面可以搜到不同类型的空间，比如市场摊位、顶楼、画廊等等，小到一个墙面或一隅的空间，大到整个店面都有，源源不断的品牌填满了这些商铺的空档，空间闲置率骤降，而利用率陡增。该网站还提供很多实用的信息，比如一些指导手册和使用手册。
Appear Here在官网披露，目前已有超过10000家品牌用户与之合作，如Microsoft、Sony、Google、Marc Jacobs、Moleskin、Jamie Oliver等。
在英国，其10家最大的零售物业方中Appear Here签约了8家，包括British Land、Land Securities、Hammerson；并且与伦敦交通局合作，在Piccadilly Circus tube station、Baker Street、Old Street Station、St. Pau’l tube station和Leicester Square等一些重要地铁站点提供商铺资源用于短租。
现在它已经包括了两万五千多个品牌和一千五百个房源，并获得了来自Hailo、Pinterest、Spotify和uSwitch的大量投资，总计国际投资额约800万英镑，同时还有来自连锁店像Topshop、TfL和EE的协助。
其投资方Forward Investment Partners的主管Nic Brisbourne非常看好Appear Here，认为商业中线上和线下的界限逐渐模糊，未来能将两者统一配合运营，也就我们常说的O2O，必定是未来的商业趋势。
金牌顾问认为，面对残酷的现实，并非所有人都可以辞掉现在的工作去追梦，但是Appear Here给你提供了不用拿半生积蓄去冒险的条件，可以低成本到创业领域试试水温的机会，与此同时还让闲置空间重新有了活力。
目前从伦敦出发，也扩展到巴黎，慢慢的每个城市的闲置店铺都能成为有创意的快闪店。
不足：快闪店更像是三维立体广告
金牌顾问认为，如果店铺设计得当，且位于充满活力的城市地带，那么快闪店将成为街上一抹激动人心的亮色。如果快闪店采用考虑周全的做法，并且能进行一些互动，那我觉得这种形式是可取的，但如果只是打算在二级地段开店，比如街上只有两家快闪店，剩下的都是些空店面，那这个地段就不是很理想。这样一来整个街区难免会令人灰心丧气，只会雪上加霜。
鉴于当今媒体无处不在，业内有专家认为即便就其最完善形式而言，快闪店也只相当于巨型的三维广告。“我确实认为零售业正因为某些原因而发生变化。”Kahn表示，“毕竟广告方面已经发生了巨变。如今，已经没有人人都会看的周末晚间脱口秀了，大家都在寻求传达资讯的新途径。
事实上在部分业内人士看来，与其说快闪店的最大作用是赚钱，还不如说是进行营销推广、提升知名度。也有人认为，商家从快闪店中所得的多少取决于其对选址的考虑、租金的协商、店铺的设计——以及对于成功的定义。
同时时间限制是快闪店面临的一项不利因素。商家们几乎没有出错的余地。“临时租户无法享受与长租一样的权利，出租车罢工或者恶劣天气都可能带来不利影响。如果租期只有12天，那每一天都会显得十分宝贵。”
金牌顾问认为，面对国内越来越多的实体店铺关门大吉，快闪店无疑是一个很好的借鉴，可以快速盘活店铺，甚至是商超的闲置空间。在线上流量成本越来越贵的今天，线下店铺自带流量、可体验、提高用户满足度、提升品牌影响力等特点，让不少厂商蠢蠢欲动，就像小米，从去年就开始了线下体验店的铺设，还有韩都衣舍、三只松鼠等线上大名鼎鼎的线上品牌。
之前线下开店厂商在成本方面会考虑长期的租金压力，而快闪店的模式则很好地解决了这个顾虑。
当然，做快闪店平台也有不少难度，特别是流量被BAT严重垄断的今天，同时这个平台的线下工作是核心关键，相当繁重，前期需要艰苦的扫街，而且平台的门槛并不高，很容易被复制，或是被大资本打败。所以，金牌顾问认为，和成熟的连锁商业深度合作，甚至是共同出资以股份制形式合作，比如首富，人家小目标也才一个亿的王健林。
在项目拓展上，建议先期紧抓大城市的几大商圈，快速验证模式，然后再扩张复制，这样会更轻松快捷些。（沙咏杰 未来商店） 共2页 上一页 [1] [2] 兰蔻跟进后 快闪店会成下个被跟风的营销新法吗 24小时后 上海这家书报亭变成了牛仔裤快闪店 沃尔玛的敌人亚马逊要在美国开100家快闪店 “快闪店”悄然流行 成香港零售业新趋势 侃爷开出21家快闪店引热议 还有哪些玩法呢？ 搜索更多: 快闪店 |
