中秋小长假3天下了2天雨，国庆假期或又有“鲇鱼”来搅局。销售主要依靠节假日拉动的实体店今年金九银十还有戏吗？记者发现，一些商家的“内心戏”挺纠结：天气好也许带动销售，但大家都出去玩的话，购物又少了；如果下雨，也许上海市民出不去，就泡商场买买吃吃过长假。

　　“老套路”：秋装新品打到4折

　　“本来黄金周是全年销售最好的时段之一，现在连老天都对靠天吃饭的实体店有点‘不厚道’哎。”昨日，沪上一家百货商场负责人向记者表示，下雨归下雨，不过促销活动还是要搞的，“说不定下雨了，本地的市民们就留守不出去了呢，可能来商场里吃吃逛逛泡一天……”

　　记者了解到，折扣依然还是线下商家的重点促销方式。新世界城从本周五开始一直到10月9日，将有10天的积点营销，200元换500点，可跨类跨柜跨层累计。巴黎春天百货各家门店最高力度打到满188减110。“新世界积点用足最划算，巴黎春天购物满188的倍数，算下来力度最大，这样的话秋装新品都可以打到4折。”市民张小姐对记者说。

　　“套路是老了一点，不过顾客喜欢就行，就像电商‘双11’，大家也主要冲着折扣去。”有业内人士如是说。

　　小心思：自有品牌突出高性价比

　　记者注意到，除了促销折扣的“老套路”，商家们也动起“小心思”，在餐饮娱乐等服务上做文章。比如，新世界城的会员凭收银小票更可享“河狸家”美甲特惠，巴黎春天则计划在黄金周让顾客体验到“购物与吃喝相结合的幸福盛宴”，如指定门店消费满99元获赠30元餐饮抵用券。

　　还有商家将“心思”落在具体产品上。记者日前从上海购物节获悉，2016上海零售自有品牌消费节在购物节期间亮相，不少商家推出的差异化和高性价比自有品牌颇受顾客青睐。上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会相关人士举出数据表示：2015年，相关欧洲市场调查发现，自有品牌市场份额持续增长，瑞士领先达到53%，英国45%，德国和葡萄牙均保持在44%。46%的消费者打算在未来一年里频繁购买自有品牌产品。25%的人表示相对目前会加大采购数量，即便当经济好转时，也不会停止购买自有品牌产品。

　　在国内，自有品牌市场也有相同趋势。自有品牌资深业内人士、乐友孕婴童创始人兼COO龚定宇告诉记者：“自有品牌这种方式可以整合供应链、严格控制产品的质量。比如目前乐友包括服装在内的自主品牌占比达40%左右，我们从消费者的购物大数据分析，差异化和高性价比的自有品牌母婴产品，正顺应越来越多年轻父母消费升级的趋势。”

　　（来源：劳动报 作者：邰佳）

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