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这是个让国内智能手机公司战战兢兢的年代。
仅仅四五年时间，中国市场从每年100%的年增长跌落到了现在个位数增长，市场天花板效应逐步出现。
风停了，今年6月，刚刚庆祝了手机出货量破千万的乐视移动总裁冯幸，以“乱世”来形容当前的中国智能手机市场，数次谈及心存“敬畏”。
从2015年到2016年，国内智能手机市场又迎来一次洗牌，规模和影响丝毫不弱于当年互联网公司带给传统手机公司的冲击。
大洗牌
今年8月，酷派原执行董事、董事会主席郭德英辞去董事长一职。从1993年创建酷派，到2016年完全辞去酷派职务，郭德英经历了众多风浪，却在这个“冬天”毅然淡出。
2015年7月，郭德英曾预言，全球手机市场未来5年能够活下来、活得好的只有4到5家公司。而让人没意料到的是，郭德英率先卖掉了其一手创办的酷派大部分股份。
郭德英的退出，只是陷入“血海”竞争的手机行业大洗牌的一个前奏。
根据市场调研机构IDC数据，今年第二季度，进入前五的三家中国手机厂商在上一季度皆获得不错的业绩。华为的市场份额上涨了0.8%至9.4%，OPPO的市场份额上涨了3.8%至6.6%，vivo的份额上涨了2.1%至4.8%。OPPO和vivo将联想和小米挤出了第四和第五的位置。
同时，中国市场前五厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，出货量分别为1910万部、1800万部、1470万部、1050万部、860万部。前三者较去年同期分别增长15.2%、124.1%、74.7%，而小米、苹果则同比下降38.4%和31.7%。
国产手机公司，从过去的“中华小酷联”，变成了现在的华为、OPPO、vivo。
此外，市场的洗牌不仅体现在行业前五格局变化，有数据显示，中国市场活跃智能手机品牌（有新品上市）数量今年上半年有大幅缩减，这意味着大量曾经热闹的中小型品牌进入了冬眠期，或者已经消亡。
“手机这个江湖现在是‘乱世’……所以此时此刻说新派也好，说生态商业模式也好，（还是得）继续坚持对产品基本规律的敬畏，去小心翼翼、如履薄冰地面对今天的‘乱世’。”冯幸向包括《第一财经日报》记者在内的媒体感慨道。
“敬畏”、“紧迫感”、“压力”，似乎是当前手机公司实际操盘者们的共同心态。即使连上半年业绩快速增长的OPPO、vivo，其负责人也不止一次在不同场合表达过压力，犯一次错可能掉队，而连续犯错则可能被洗牌。
“这是一场非常残酷的移动江湖绞杀战。”一次行业会议上，有手机业内人士这样形容。
大变局
如果说以“中华酷联”为代表的部分传统手机公司赶上了中国智能手机市场第一波高增长，以小米为代表的互联网公司赶上了市场第二波高增长，那么，以线下渠道竞争公开市场的OPPO、vivo，在今年上半年国内市场总量不增长但中高端市场结构性增长中，赶上了市场第三波机遇。
工信部最新数据显示，截至今年7月末，全国用手机上网的用户总数达到9.97亿户，再创历史新高，而当月全国移动电话用户总数达到13.04亿户，全国手机上网用户的渗透率达到76.4%。
据IDC数据，2012年智能手机出货量为2.13亿部，比2011年提升了135.0%，而2015年中国智能手机出货量为4.34亿部，同比仅增长2.5%，其预测2016年中国智能手机出货量仍将保持个位数较低增长，而全球手机市场今年Q1、Q2分别只增长了零点几个百分点。
上述两组数据说明，从2012年到2015年、2016年，国内智能手机用户已有较高渗透率，而国内市场从高速增长的市场转变为总量趋于稳定。在两种不同环境下，增长的逻辑大不相同。 共2页 [1] [2] 下一页 OPPO、vivo 取代小米 国产手机变局之谜 三星手机“炸”了 国产手机高端之争开启？ 国产手机冲击全球前五 押注印度制造 国产手机悄现“涨价潮” 价格战之后拼什么？ 中高端国产手机崛起 高通受益 搜索更多: 国产手机 |
