美国的一些最大超市零售链不得不削减商品价格，来面对类似阿迪折扣零售链迅速扩张的冲击，而这也让美国食品价格变得不断通缩。

在阿迪购买商品的消费者

　　价格的削减不断挤压着利润，也拉低着零售公司的市场份额。Kroger、全食、Sprouts Farmers Market以及Dollar General的股票在上三个月下跌了接近13％。

　　“如今市场的局面，和2009年非常相似，这些主要的零售产业开始进入价格战，并且连续几个季度的减少营收。”瑞信分析师Edward Kelly在最近的一份调查报告中指出。

　　Dollar General在八月份表示，它将在其下2000多家门店的近百种商品削减价格来解救其缓慢的销售增长。

　　“这些价格的削减还是非常有意义并且成效显著的，”Dollar General的CEO Todd Vasos在最近一次的股东电话会议中说道，“这些敏感商品的价格削减的确非常显著的把消费者成功的拉回了我们的门店。”

　　Dollar General的减价战略是紧跟着Kroger、Trader Joe’s以及沃尔玛的步伐，这些大零售商在今年也对商品削减了价格。据零售顾问David Merrefield在他的专业博客上所记，Kroger旗下120个门店的1000多种最流行的杂货商品被降低了价格。同时这家零售商也在其2800门店雇佣了大约14000的雇员，来增加它对于消费者的服务能力。

　　先于Kroger的减价，Trader Joe’s早已经悄悄的开始它的减价战略，与此同时，沃尔玛也在它的杂货零售部门，尤其针对鲜食，消费品，以及非处方药部分，有几百种的商品减价。杂货零售的价格之战，引爆于德国折扣零售商阿迪在美国大肆扩张，如今更是愈演愈烈。

　　在去年一次价格巡视，商业观察的记者发现阿迪商品的售价平均要比沃尔玛低大约30%左右。如今，阿迪在美国将近有1500家门店，并计划在接下去的两年里要开500家门店，大约会有30亿美元的投入进行扩张。

　　阿迪以及另一家同样来自德国的打折零售商Lidl在这几年，大局进攻颠覆英国的杂货零售市场，逼使当地的一些最大零售商不得不减价以及裁员来保持竞争力。

　　而在美国，跟随着阿迪的扩张，Lidl也正在加紧其在美国数十个城市加紧开店的步伐，从纽泽西州一直到乔基亚州。Lidl并没有向商业观察的记者透露多少家门店会开，但从另一些商业地产的信息透露来看，这家折扣零售商到2018年至少在美国会开150家的零售门店。目前，这家零售商在欧洲26个国家有将近10000的零售门店。

　　阿迪和Lidl所著称的不仅仅只是他们商品的杀根价，并且还有他们小而便利的门店选址，阿迪的门店要比沃尔玛的超市要小将近15倍，Lidl的门店大小，相比而言，比阿迪要大一倍。

　　德意志银行的分析家曾经比喻这两家德国的零售链为“池塘边的捕猎者”，在四月份的一份公布的调查报告而言，分析师预测这两家公司会重新改造美国杂货零售市场，并且会把一些营运趋弱的零售链彻底从市场里铲除，并且还会从更大的零售商处截取更多的消费者，这些更大的零售商则针对着沃尔玛、Dollar General以及全食。

　　“所有的零售商必须严肃对待阿迪(以及Lidl)为一个非常有竞争力的对手，如果误判，则会将在这关键时刻，被证明严重的战略/战术的错误，”分析家说道。

　　直至如今，在美国的这些最大零售商正在用价格战来进行防御保护，当阿迪和Lidl继续扩张，他们将会被迫面临更深层次的价格战。

　　（编译/联商网 员 陆彦）

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