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2012年开始，国内葡萄酒消费进入调整期，国产和进口葡萄酒双双进入寒冬。
今年以来，进口葡萄酒复苏突然提速，海关数据显示，上半年国内瓶装葡萄酒进口同比上升56%，创下5年来的增速新高，而进口葡萄酒的快速涌入，也让国产葡萄酒的生存空间不断被压缩，遭遇新一轮冲击。
冲击产业链
2012年起，受宏观经济的放缓等因素的影响，进口和国产葡萄酒双双进入深度调整期，而从2015年开始，进口葡萄酒的复苏不断提速。
《第一财经日报》获得的海关数据显示，2016年上半年我国瓶装葡萄酒进口总量为2.23亿升，同比上升56%，这也是2012年以来的最大增幅。进口总额为11.09亿美元，同比上涨69%，而这一数字已接近2014年全年进口量（13.65亿美元）的80%，平均价格4.97美元/升，同比增长8.3%。其中进口量最大的是上海6383万升，其次则是广东的5900万升和北京的1866万升。
在加速进入市场的同时，进口葡萄酒则进一步侵蚀国产葡萄酒的市场。根据尼尔森最新公布的数据，进口葡萄酒在零售市场的增幅明显，2015年~2016年，进口葡萄酒的市场占有率迅速整体提升了5个百分点，已占据四分之一的市场份额，而比重还在逐年上升。
事实上，在东部沿海区域，进口葡萄酒的市场占有率则更高。
“作为消费大省，目前广东市面上销售的90%都是进口葡萄酒。”广东省酒类行业协会葡萄酒分会秘书长陈泳告诉《第一财经日报》记者。
在进口葡萄酒的冲击下，国产葡萄酒行业则复苏缓慢。今年上半年，国内主要的8家葡萄酒上市公司中，只有威龙股份（603779.SH）和通天酒业（00389.HK）保持增长，而包括龙头企业张裕A（000869.SZ）、中葡股份（600084.SH）等其他几家葡萄酒业务收入均录得不同程度的减少或亏损。
而这一轮的冲击也沿着酒企传导到上游。据河北当地媒体报道，作为中国葡萄酒产业的葡萄主产区，该省葡萄种植遭遇困境，2015年当地的葡萄收购价格从2.6元/公斤最后跌至几毛钱，在“中国葡萄之乡”怀来县甚至出现了果农砍掉葡萄藤改种其他农作物的情况。
为何进口和国产葡萄酒面临双重境遇？
陈泳认为，目前国内的酿酒技术已和国外没有差距，但国产葡萄酒的生产成本更高，导致同等品质的国产葡萄酒价格反而更贵，因此性价比不高。一方面，国内产区冬季气温较低，葡萄藤需要埋土过冬，大幅增加了种植成本；另一方面国外对种植领域的补助较多，国内土地、人工等生产成本也高于国外。
如此一来，酿酒葡萄的成本能高多少？以威龙股份为例，澳大利亚酿酒商联盟于2016年7月发布的报告显示，澳大利亚2016年上半年酿酒葡萄的采购均价在526澳元/吨，折合人民币2600元/吨。而威龙股份在过去三年里，种植和收购的酿酒葡萄成本在3166元~3745元/吨，相比要高出二到四成。
中葡股份董秘侯伟告诉《第一财经日报》记者，在种植成本之外，国外政府对葡萄酒产业有相当数量的补贴，国产葡萄酒的整体成本和国外去比较的话，受这些政策因素的影响，会拉大这个差距。
而另一方面，国人的消费观念也导致了进口葡萄酒更受欢迎。在酒类营销专家孙延元看来，国内葡萄酒行业孱弱，行业集中度低，中小酒厂占70%，小酒厂质量问题曾多次被曝光，这也让国内的消费者难以建立信任。此外，国产葡萄酒文化上培育落后，国人依然将葡萄酒视为舶来品，从消费习惯上也更愿意购买进口产品。
在定价上，国产葡萄酒也存在不接地气的问题。陈泳告诉记者，国产葡萄酒近年来品质提升较快，屡屡在海外获奖，但获奖之后往往身价倍增，与实际消费需求脱离，导致获奖非但没有给国产葡萄酒带来更多的增色，反而拉远了与消费者的距离。 共2页 [1] [2] 下一页 进口酒再提速 国产葡萄酒遭新一轮冲击 张裕重启中低端战略 国产葡萄酒多路突围 便利店成葡萄酒线下主流销售渠道 红酒占酒类12％ 看齐啤酒 便利店成洋葡萄酒主渠道 易拉罐葡萄酒是时尚还是噱头？ 搜索更多: 葡萄酒 |
