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最新一季纽约时装周已开幕，不断有时尚品牌加入即看即买的时装秀模式，但这集体疯狂的举动背后，有分析认为这也许是一场新闻炒作的骗局。
似乎时尚行业很喜欢进行快速系统的修复工作，至少不能太迟，无论是通过社交媒体Instagram上的明星拯救杂志销量下滑或登上时装秀舞台吸引大量媒体和消费者关注，现在一些品牌为了避免重走老路，希望通过从T台到零售模式的转变获取更多年轻消费者注意，但同时这也加大了赌注。
为更贴近季节性的周期，英国奢侈品牌Burberry在即将离任Christopher Bailey的主导下，在今年2月宣布变革从T台到零售的模式为即看即买，随后陆续有品牌纷纷效仿类似的改变采取即看即买策略，让消费者可以在时装秀结束后直接购买T台的服装，而不用等待六个月。
Alexander Wang宣布将在品牌时装秀中应用即看即买模式，Olivier Rousteing也宣布Balmain最新系列发布时采取即看即买。Tommy Hilfiger、Michael Kors, Vetements已实行了类似的计划。截至本周，Tom Ford和Thakoon已经发布即看即买的时装系列，有现场观察人士表示，这一举动更多的是即看即买概念话题获得了媒体的曝光，至于即看即买系统是否有效，销售是否有显著的提升还是个未知数。
跟Burberry、Tom Ford和 Mulberry等模式不同的是，全球时尚首都巴黎是截然不同的阵营模式。Dior CEO Sidney Toledano早前分析表示: “这是一些公司使用的推广炒作手段，运用这种模式的品牌产品可能不是活动的核心，我认为这对某些品牌有帮助，但对我们来说没有任何意义。” 确实，这暗示了市场驱动的时尚有一定危险，Sidney Toledano引用Apple创始人乔布斯的话说：“但这不是顾客能做决定的事情。”对于设计师品牌的用户，他指出：“欲望和梦想是购买流程的两个部分，我们的顾客并不需要另一种营销方式，市场营销会扼杀创意，这话我听太多了。”
有业界人士表示，这种“现看现买”的时装秀模式可能永远不会在巴黎发生，因为你必须通过法国时装工会的审议，而品牌也有严格的标准，工会会基于创意、工艺和剪裁，以及服装的国际化程度选择设计师，并让他们登陆时装周进行展示。
事实上，即看即买的做法看起来也更像是概念炒作，比如Prada和Moschino，只有极少量的指定产品实行这个策略，上次Prada只提供2款钱包能够作为现看现买的系列供消费者选购。 共2页 [1] [2] 下一页 Burberry即将上线即看即买模式 Louis Vuitton尝试“即看即买”模式带动业绩增长 LV也做“即看即买”了，不过只卖度假系列里的7款包 奢侈品电商魅力惠入驻天猫 “即看即买”你接受吗？ 打牌要玩“即看即买” ZARA会遭危机? 搜索更多: 即看即买 |
