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海外市场风生水起
本土和国际运动品牌在国内体育市场上争相逐鹿的同时，海外市场正在成为一片蓝海。
在奥运会期间的里约街头，到处都能看见“行走的361度”。此前三届奥运会，组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯公司。而这一次，361度取而代之，成为里约奥运会官方支持商，负责提供赛事志愿者、技术、医疗、赛会服务人员的服装。361度海外扩张的进程也在加速，截至今年6月30日，361度在巴西、美国及欧洲分别拥有908、180及52个销售点。今年上半年，361度的海外业务的销售增长翻了超过一倍，达人民币4520万元，占集团总营业额约1.7%。361度表示，在未来三至五年，将大力投入海外业务的快速发展，国际业务将会日渐成为361度收益贡献的重要来源。
赞助了12个国家的体育代表队的匹克，尽管国内市场表现不尽人意，但国际市场仍在稳步增长。今年上半年匹克来自海外市场的营业额达到2.96亿，贡献了22.8%的业绩，收入比去年上升12.5%。从地域上来看，亚洲、欧洲、非洲都实现了销售增长，其中亚洲市场增长最多，比去年同期增长了67.3%。匹克称主要是上半年引入了更多的分销商，阿联酋、巴基斯坦、科威特、泰国和菲律宾均增开了门店。北美洲、南美洲、大洋洲则出现下滑，其中北美洲下跌最多，从去年同期的5400万下滑到1240万，下滑了77%，原因是分销商减少。
特步的海外布局已经铺展到中东、东南亚及欧洲，不过在特步整体收入的占比还非常小。特步在半年报中指出，相信拓展海外市场业务可以提高特步的全球曝光率，提升品牌价值，并扩大收入来源。
延伸品牌厚度与广度
靠高性价比获得众多消费人群的安踏，已经不能仅靠安踏这一单一品牌去成为一个千亿公司。今年，安踏确定了“单聚焦、多品牌、全渠道”战略。安踏集团目前拥有安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS及NBA等品牌，多品牌策略通过不同品牌对相应人群的精准定位，达到协同互补效应。
安踏品牌总裁对媒体坦言，要实现对这两个品牌的营收超越，仅仅依靠安踏单一品牌不行，需要多品牌参与。定位大众市场、高性价比的安踏品牌一直是安踏的核心，目前对集团贡献占比80%。而公司旗下的FILA品牌定位于高端运动时尚市场，FILA目前收入占比约为20%，预计至2020年占比提升至30%。
今年安踏还引入日本户外品牌迪桑特，目标瞄准高端专业运动市场，包括“滑雪”、“综训”、“跑步”等类别。8月已经在长春开第一家分店，预计今年分店数目将达5—10家。迪桑特前期将集中于东北区域开店，之后扩张至北京、上海，预计迪桑特产品毛利率超过50%。
而主业平淡的贵人鸟也一直在寻求外延拓展的机会。今年上半年，贵人鸟对外投资动作频频。贵人鸟与虎扑共同设立了第二期体育产业基金竞动域，竞动域在设立后将继续围绕O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等领域，专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司。同时，贵人鸟与厦门融一网络科技有限公司共同投资设立了享安保险经纪有限公司，公司已着手在体育保险领域的布局。为推动公司对运动鞋服线上线下渠道的布局，整合优质线下资源，贵人鸟分别出资约3.8亿收购了运动品牌零售商杰之行50.01%股份，和鞋类电商垂直平台名鞋库51%的股权，成为两家公司的控股股东。
（来源：泉州商报） 共2页 上一页 [1] [2] 海外扩张是大趋势：中国运动品牌走出去靠什么？ 想卖出更多产品？看三大运动品牌巨头如何做社区 纵观各运动品牌表现 看运动鞋服市场变革趋势 抱着鞋子睡觉 安踏丁世忠要做中国第一运动品牌 里约奥运成中国运动品牌秀场 花样亮相吸引眼球 搜索更多: 运动品牌 |
