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奢侈品网售前途未必明朗
来自贝恩咨询的报告显示，奢侈品品牌的手表、成衣、首饰品类的销售增长均呈现出缓慢趋势，但高级美容和个人护理、化妆品、香水等品类的销售却表现亮眼。此次Chanel选择以王牌产品5号香水新品“投石”常态网络销售，或许在公司看来，是一个相对稳妥的选择。
“相对于网购动辄售价上万的奢侈品手袋而言，网购奢侈品品牌的护肤品、化妆品对消费者来说，可能更容易接受，”有业内人士认为，奢侈品产品线较长，除了手袋外，服饰、鞋履、配件等均囊括其中，对奢侈品品牌而言，“全线上网销售并不太现实，因为多数品牌本就主打限量、手工等卖点，通过电商平台，会给产品减分。”
一项来自财富品质研究院发布的数据显示，2015年，我国消费者全球奢侈品消费金额达1168亿美元，过去一年中国人买走全球46%的奢侈品。这其中，910亿美元的交易在海外产生，超过七成，占总额的78%。
而这一数字也说明，国内奢侈品与国外的大价差正在将消费者引向海外，而价格确实成为国人选购奢侈品的一大考量因素。对此，有一些品牌开始考虑入驻国内的奥特莱斯类型的商场，通过“折扣售卖”的形式来拉动国内市场的销售。
2015年7月，Gucci在国内首家奥特莱斯店在广州番禺开业，据相关媒体报道，这家营业面积不到300平方米的折扣店开业不到3个小时便已突破100万销售额。这一数字也说明，对于“便宜的奢侈品”，国内消费者还是兴趣很浓。据了解，一些奢侈品品牌也正在酝酿布局奥特莱斯市场。
“国内市场对价格相对敏感，如果调整定价策略，或许能够帮助奢侈品品牌们在国内打开另一番天地。”一百货业内人士如是评价。
（来源：中国商网） 共2页 上一页 [1] [2] 全球最大奢侈品牌在天猫开店 奢侈品与天猫进入蜜月期 LVMH大中华区总裁：奢侈品牌进天猫理所当然 娇兰入驻天猫 开启奢侈品牌年轻用户争夺战 LV、Chanel等奢侈品纷纷加入“消费升级”大潮 老佛爷百货与奢侈品Vente-Privee收购时尚电商 搜索更多: 奢侈品 |
