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90后消费群体追求的三个字可以概括，不一样!跟长辈不一样，跟别人不一样，跟过去的自己不一样!只有正确理解了这种变化，才能准确的抓住创业与投资机遇。想赚钱，靠的是想象力和创造力，上一代热衷的消费品只会离年轻人越来越远。
为了顺应这种趋势，LV今年将焦点转向售价约在240美金的香水品类。在均价3千美元的手袋和2万美元的腕表营业额出现停滞的情况下，LV推出更低价格商品，在保留品牌价值的同时争取营业额稳步提升。与此类似，Dior今年也将重点转向销量最好的饰品品类。
在高端奢侈品牌不断推出新品，推动品牌在消费层级上向下延伸而赚取更多利润的同时，越来越多的创新消费品与生活服务平台也表现出了前所未有的发展势头。雨后春笋般出现的独立设计师品牌电商平台、绿色健康订餐网站、鲜花订阅服务和小型月租公寓们，正在重塑着每个年轻人的消费习惯。
主流媒体上频频出现的“高定旅游”、“奢侈酒店”、“稀有商品”、“高端定制”正在成为过去。选择了它们，意味着你选择了一种过时的生活方式与态度，不论你多有钱。一条上每天的高逼格小众爆品推荐，小红书上定期总结的专题介绍，三里屯遍地的甜品新店，满城各式私人影吧，微信公众号上各种达人博主的推荐，都会让年轻人感受到不一样的今天。
越来越多年轻人对精致品味的追求，已不再是靠钱堆积的产品和服务，而是按需支配财富。“我的体验”、“我的品味”、“我的个性”才是他们的真实诉求。通过提升自我体验、彰显个性引来别人羡慕的产品和服务，才是这一波“消费升级”的真正主题。不求最好、只求最贵的消费时代，已经与2016年无关。
传统消费品牌和平台的大面积老化，给了新一代消费品牌和电商平台爆发性成长的机会，加上目前裂变式的社交化传播，消费领域的投资机会正如雨后春笋般出现。在“消费升级”俨然成为流行词汇的2016年，我们惊讶的发现，事实上，一场大范围的消费降级，正如病毒一般在今天北上广深的空气中迅速蔓延!
购买能力的降级是暂时的，多年以后，今天的年轻人终将成为社会购买力的主体，而他们不断升级的生活品味，也必将彻底重构整个社会的消费习惯。今天的小众品牌中，正孕育着下一代Coke与Nike，将被千百万人顶礼膜拜。
莫欺少年穷。聪明的投资人，你们是否愿意放下身段，向年轻人致敬，加入这股“消费升级”大潮，来换取明天的商业成功?
消费，让年轻人接管世界!（来源：36Kr 作者：罗赛） 共2页 上一页 [1] [2] 老佛爷百货与奢侈品Vente-Privee收购时尚电商 在中国社交媒体达人心里 Gucci荣登奢侈品牌榜首 谁说中国奢侈品市场不行了! COACH实现了反弹 抢购保险胜过奢侈品 内地旅客赴港投保创天量 中国奢侈品市场大衰退后 蔻驰如何触底反弹 搜索更多: 奢侈品 |
