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谁说购物中心地下楼层是"冷门地带"？随着轨道交通的快速发展和购物中心多入口可达性的提升，地下楼层的地位已今非昔比，成为各个商场的新兴商业区。餐饮美食、休闲娱乐、服装鞋帽、生活服务……北京的购物中心地下楼层都有什么业态？占比情况又如何？与其他楼层有何区别？为了给消费者提供更多消费体验信息，北京商报记者分别走访了地铁周边购物中心、社区型购物中心和传统百货共15家商场，调查商场地下楼层的商业偏好。本期，北京商报记者调查了爱琴海、翠微路凯德MALL、长楹龙湖天街购物中心、华润五彩城和新燕莎MALL五家购物中心，聚焦社区周边商场的地下商业业态。
社区型购物中心生活性消费做主导，北京商报记者在爱琴海、翠微路凯德MALL、长楹龙湖天街购物中心、华润五彩城和新燕莎MALL 5个购物中心的地下楼层内调查发现，该类型拥有的业态更侧重于“生活”。与轨道交通型购物中心侧重于餐饮美食业态不同，这5家社区型购物中心的地下楼层普遍拥有餐饮美食、数码产品、生活休闲和家居业态。儿童教育和儿童娱乐等业态则成为“吸金”利器，确保购物中心在工作日也能拥有大量客流。
儿童娱乐业态成"人气收割机"
儿童娱乐和儿童教育业态丰富的购物中心似乎永远不愁没客流，因为在“得孩子者得天下”的今天，熊孩子们“一拖二”甚至“一拖六”可以为商场带来巨量人流。北京商报记者走访中发现，以往的商场在工作日的上午都比较冷清，但在社区型购物中心的儿童娱乐区域，孩子们在小型翻斗乐、亲子乐园内玩耍，身后必定站立着强大的亲友团，成年消费者的停留时间因此也大大延长。此外，也有学龄前儿童启蒙教育、音乐入门、格斗武术等专业机构在购物中心开设门店。
家居用品两极分化
在地下楼层的家居业态呈现了两极分化的特点。在社区型购物中心的地下楼层，家居用品有不超过三五百元的床单、被子、枕头等床上用品，也有价格超万元的高科技按摩仪和高端家居定制服务门店。
北京商报记者注意到，在这样的店铺内，顾客可尽情体验或高端或亲民的产品，与其说是在购物，不如说是在休闲。新概念家居生活区已经成为社区型购物中心不可或缺的组成部分，对商家来说打造购物中心的体验店更有利于其品牌效应的形成和传播。 共2页 [1] [2] 下一页 广州实体商场打营销战 争抢“儿童经济” 儿童经济大行其道 深圳购物中心开始“萌萌哒” 广州商场从“女人经济”转向“儿童经济” 儿童经济大行其道 深圳购物中心加码引进儿童乐园 青岛购物中心瞄准“儿童经济” 成为转型法宝 搜索更多: 儿童经济 |
