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班尼路、佐丹奴、波司登、真维斯、esprit这些70后80后熟知的品牌正遭遇着集体危机。在移动互联网时代，面临新生的90后、00后，这些曾经红极一时的品牌，正面临卖身、关店和利润下滑的压力，艰难寻找自己的生存空间。
曾经一代人眼中的“大品牌”，你还记得几个？
“牌子货”班尼路被贱卖
今年年初，班尼路集团出售其在合资公司上海班尼路的股份，低至2.5亿元的交易价格令人大跌眼镜。创立于80年代初的班尼路，于1996年被香港上市公司德永佳（0321.HK）收购，成为旗下附属公司，并在随后进军内地市场。
借助有刘德华、王菲等一众大牌明星作为代言人，并通过合资、特许经营等方式迅速在内地市场铺开，巅峰时期门店超过4000家。
当时班尼路的代言人刘德华，甚至在自己投资的电影《疯狂的石头》中借助黄渤饰演的笨贼说的那句颇有争议的广告台词：“我这是牌子货，班尼路！”。但最近几年无论是德永佳还是班尼路都面临着压力。
德永佳的营收由2012财年的138.17亿下降至2016财年的93.96亿港元，下降约32%。班尼路的店面数量也较巅峰时期下降上千家。
佐丹奴关店：黄金地段租金难承受
佐丹奴曾有“亚洲的GAP”之称。不仅是曾经风靡内地的港资服装品牌，还是港股消费股中的标杆，常年保持约90%的分红比例，是著名的现金奶牛。
在次贷危机之后，香港富豪郑裕彤逢低持续增持佐丹奴，最终成为第一大股东，将这一品牌纳入旗下。
2016年上半年总和销售额为25.32亿港元，同比减少7%。最近几年佐丹奴的营收增长已经接近停滞，净利润也大幅下滑。年度利润从2012年的8.26亿港元，下降到去年的4.26亿港元，接近腰斩。
业绩面临压力的同时，佐丹奴也在关闭亏损店面。2013年一举更新/开设268家内地门店后，在2014年迫于租金压力开始关停门店，并逐渐撤出无利可图的一些黄金地区。财报中称：“由于租金上升14%，即使已关闭9家门店。可比较门市的租金升18%，显示出在优质地区的租金有上涨压力。”
财报显示：2015年佐丹奴在内地净关店70家，2016年前6个月再次净关店32家，仅最近的一年半就累计关店102家，超过门店总数的近一成。 共2页 [1] [2] 下一页 运动服装零售商Lululemon销量强劲 第二季度财报符合预期 纺织服装业四成公司净利下滑 79家存货合计814亿 15家服装上市企业上半年关店超2000家 雅戈尔服装营收首次下滑 自营和商场网点成主因 广东上半年服装服饰业销量破1800亿 利润增17％ 搜索更多: 服装 |
