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随着五粮液宣布提价每瓶60元、国窖1573下通知减额限配，一线白酒几乎在中秋节前集体涨价。北京商报记者在调查中发现，飞天茅台目前已经涨至1150元，涨幅超过200元。对于一线白酒市场价格集体上涨，业内人士指出，今年上半年一线白酒销量不错，给各家涨价增加了信心，中秋节前的上涨也表明白酒将在节后步入旺季，在货源不足的背景下不排除白酒进一步涨价的可能。然而当前白酒市场只是一线企业回暖，实际上整体市场并未回暖。
一线白酒普遍涨价
日前，五粮液方面宣布，52度水晶瓶五粮液（以下简称“普五”）出厂价恢复性调整60元，升至739元，建议零售价为829元，并宣布于9月15日起执行最新价。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。随后的9月5日，五粮液还在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议，宣布涨价后的具体配套措施，其中就包括要求西南营销中心经销商必须顺价销售，向市场渠道要利润。
对一线白酒调价的还远不止五粮液一家。据报道，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。北京商报记者还了解到，通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。
尽管茅台官方没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。北京商报记者调查发现，53度飞天茅台零售价格已经上涨到1150元，而今年6月，则基本徘徊在900元左右。此外，酒仙网等酒类电商平台价格则为998元/瓶，也较之前有所上涨。
控量保品牌为核心
事实上，白酒行业经过三年多时间的调整，高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。据悉，调价后的普五也创下了历史新高。白酒营销专家蔡学飞指出，当前一线白酒企业还是控量保价，核心是为了保证一线白酒品牌价值。
北京商报记者了解到，目前五粮液已完成全年任务的90％。对于五粮液方面的供货情况，此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面，普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外，五粮液方面还表示，明年普五市场投放量不会多于2016年总量。 共2页 [1] [2] 下一页 上半年九成酒企盈利 业内称难支撑酒价全面反弹 19家酒企上半年存货635.34亿元 贵州茅台存货184亿元居首 8成白酒股营收净利双增 贵州茅台独占19家酒企近四成利润 14家乳企上半年的挣钱能力还不如一家酒企 白酒半年报密集发布 区域酒企复苏明显 搜索更多: 酒企 |
