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中国啤酒总产量持续下降 产品升级难补位
但天气不是唯一的因素，由于消费疲软和劳动人口数量进入拐点，中国啤酒产量自2013年以来已经持续下滑，这种局面在今年上半年并无扭转。
国家统计局数据显示：今年上半年国内啤酒行业实现啤酒产量2252万千升，同比下降4.3%。青岛与燕京上半年的销量总计711万千升，市场占有率超过30%。在很大程度上代表着整个啤酒行业的动向，很难摆脱大势的影响。下图是面包财经根据统计数据绘制的中国啤酒产量变动图：
面对整体销量下滑，啤酒巨头们期望通过产品升级提高营收。上半年，燕京啤酒鲜啤和易拉罐占比明显提升，其中易拉罐啤酒占比同比上升5.83%。鲜啤占比提升5.12%。
青岛啤酒的主品牌啤酒实现销量212万升，其中听装、小瓶、纯生啤酒等高端产品实现销量89万千升，保持了在国内高端市场的领先地位。同时开发了经典1903魔兽电影特别纪念版啤酒等特色化产品。但这并没有让两巨头对冲掉业绩的下滑。
面对着消费习惯和信息传播渠道的变迁，啤酒企业也在尝试新的营销方式。青岛啤酒中报称：公司积极拓展与消费者互动交流渠道，通过赞助亚洲足球俱乐部冠军联赛、中国CBA 篮球联赛等年轻人喜爱的体育和音乐活动。 在最近热门的欧洲杯和奥运会期间，青岛啤酒也做出了相应的营销活动。
青岛啤酒除体育赛事相关的活动这种常见的营销手段外，还利用网络平台增加与消费者，特别是年轻销售群体的互动。受移动互联网时代营销模式的推动，青岛啤酒构建了“互联网+”渠道体系，创新营销模式。青岛啤酒还搭建了自有电商渠道，包括移动端的“青岛啤酒微信商城”、“APP 青啤快购”。
问题在于类似的事情青岛啤酒几年前就已经开始在做了，但依然未能改变业绩持续下滑的局面。面对持续疲软的市场，老招数真的还灵吗？
本文作者：面包财经 共2页 上一页 [1] [2] 中国将着力提升电饭煲和马桶盖等10类消费品质量 跨境O2O撬动北京新消费 前7个月福建社会消费品零售总额同比增长11.3% 发改委：价格监管平台开通后罚款78亿 退还消费者7亿 上半年经济运行总体平稳 前7个月居民消费价格上涨2.1% 搜索更多: 消费 |
