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中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，地方性啤酒企业出现大幅下跌，主要原因是区位定位的问题。全国性的啤酒企业由于销售范围比较广，个别省份销售情况不好可以由其他省份进行弥补，而地方性啤酒企业销售范围受限，一旦该区域市场受到冲击导致整体业绩下滑，挽回的余地就小。
业内人士还表示，例如在福建市场，本身还拥有雪津等地方性品牌，竞争尤为激烈。像惠泉啤酒定位处在中间位置，既不如进口啤酒好，价格上又不如其他啤酒亲民，这些都导致了业绩的大幅下跌。
不乏断腕实行自救
朱丹蓬表示，如今啤酒行业下行，关闭过剩产能或成为地方性啤酒企业挽救业绩举措之一。
北京商报记者了解到，重庆啤酒近年来业绩一直下滑，而从2015年下半年，便开始进行转让或关停一些分公司或子公司以实行自救。重庆啤酒2016年上半年报告显示，重庆啤酒归属上市公司股东净利润为9384万元，同比增加19.49%，而重庆啤酒2015年上半年业绩则相比2014年上半年下降26.31%。作为重庆啤酒的母公司，嘉士伯首席执行官郝瀚思曾表示，嘉士伯在华正处于减少供应低价产品的过程，以重新分配力量，向高端组合投入更多的支持。朱丹蓬建言，当企业业绩出现颓势，一些大企业均采取的瘦身或许是挽救业绩的良策。
北京商报记者 关子辰 共2页 上一页 [1] [2] 从方便面啤酒卖不动看消费结构升级 上半年国内啤酒公司集体滑铁卢 净利增长靠“省” 华润啤酒销量下滑 称天气为主因 华润啤酒剥离不良资产净利大增 剥离了非啤酒业务之后 华润啤酒上半年溢利逾四成 搜索更多: 啤酒 |
