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近两年来，北京、上海、广东多地的钱柜、乐圣等昔日KTV行业的领军品牌陆续迎来寒冬，万达旗下的大歌星KTV更是全面退出市场。然而北京商报记者注意到，唱吧麦颂KTV、Ku KTV等依托互联网产生的KTV企业却异军突起，依靠特色服务吸引着“80后”、“90后”这一庞大的消费群体。如今，备受资本关注的KTV市场究竟是虚火正旺还是回暖正当时？
多模式盈利引资本关注
沉寂许久的KTV业近期似乎又活跃了起来。先是作为首家登陆新三板的KTV企业米乐星近日发布了极为亮眼的半年报：营收1.21亿元，同比上升146.18%；净利润1471.67万元，同比上升879.11%。再者，从线上落地到线下的唱吧麦颂KTV加速布局，现阶段仅在北京已开设30余家门店。此外，酷狗线下第一家Ku KTV却选择落户于走时尚轻奢路线的广州CBD。
这类依靠互联网发展起来的新型KTV正热火朝天地经营开展，KTV市场也看似热度不减，但是仅在一年前，KTV行业却在经历着一场寒冬。北京、上海、广东多地，钱柜、乐圣等昔日KTV行业的领军品牌正在大规模关店，没有用户的支撑，连续亏损成了压倒骆驼的最后一根稻草，而万达旗下的大歌星KTV更是全面退出市场。
北京商报记者调查发现，无论是净利润暴涨的米乐星，还是加速扩张的唱吧麦颂，在经营模式上都有着自己的盈利之道。以米乐星为例，主打的“平价包厢引流+超市盈利”模式，不再让包厢费成为消费高门槛，而是另辟蹊径通过提升KTV内超市货品数量、质量来提升消费空间。
除此之外，据唱吧麦颂KTV北京南二环店相关负责人介绍，开业仅14天便收获28万元左右的流水，“除了手机点歌、弹屏互动、网红代言、明星推送，KTV要想抓住当下的年轻消费群体，就要不断推陈出新，搭上互联网快车，借力O2O将线上用户资源实现线下倒流”。而即将在广州首次亮相的Ku KTV，则借助时下最火的直播方式，可以让线上用户通过KTV的线下录歌功能，同步到酷狗K歌进行线上分享。线下用户可以与线上用户进行竞逐唱将榜，系统会自动打分，让素人一秒变主场明星，收获线上数万粉丝和礼物应援。
在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，随着互联网技术的快速发展，在过去一段时间，大部分年轻消费者的消费方式也由线下向线上发生着转变，这也使得一批没有跟上互联网发展步伐的传统KTV盈利能力在不断被削弱，KTV业进入微利时代。然而这不代表着KTV消费市场就此开始萎缩，一旦有能够匹配互联网社交属性、直播功能等新型KTV的出现，还是会受消费者欢迎。
线下导流成盈利重头
据业内人士透露，现阶段纯做KTV式的线上App，收入来源主要是广告与一些虚拟商品的售卖，盈利能力较差，而投资线下KTV，利用线下活动完成业务的O2O模式却可以弥补盈利短板。随着百度音乐、QQ音乐等软件相继加入了K歌功能，线上K歌软件无论是在资金、团队还是在推广维度等方面，对市场的瓜分会越来越激烈，只有拓展线下业务才可以从同质化趋势中脱颖而出。
“在KTV唱歌和用手机K歌的体验完全不一样，KTV里的互动性更强，硬件设施更好，氛围更浓烈。”消费者刘女士认为，很多从线上发展到线下的KTV都很注重社交功能与实用性，消费者可以通过App进行线上活动召集，并通过手机预订房间，到店后直接消费，所有支付环节都可通过手机在网上操作，不仅能演唱软件内提供的歌曲，还可以上传自己下载或者制作的伴奏进行演唱。 共2页 [1] [2] 下一页 购物中心业态更迭 传统KTV基本出局？ 开乐迪量贩KTV乔司店开业 将进一步开放加盟 KTV过气 购物中心体验馆加速更迭 KTV娱乐厅——影音室私人定制《孔雀》 互联网＋KTV：演唱汇打造3D物联网KTV 搜索更多: KTV |
