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品牌过于分散 难与进口货抗衡
国内内衣品牌还存在过于分散的问题。都市丽人总裁郑耀南透露，目前都市丽人占据了整个内衣市场3.3%的份额，这在同行中已经能排在前列。有数据显示，我国内衣品牌超过3000家，但99%的品牌市场规模不足1亿元。大家都各做各的，没有一个领头品牌。
除了受到微商的冲击，国内内衣品牌还要与国外的多个内衣品牌竞争。有调查显示，德国的黛安芬、日本的华歌尔、Narue等品牌正被越来越多的国内消费者所青睐。“这些国外的内衣面料更舒适，更追求细节，而很多国内品牌还做不到。”这是25岁的培训机构老师丹丹的看法。
尽管存在各种各样的问题和困难，市场对内衣市场的未来还是很看好。中国纺织经济信息网数据显示，目前国内内衣市场年销售额在1000亿元以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业过去十年年均18%的复合增速。
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趋势
国人内衣消费支出仅为发达国家一半
内衣消费正向
中高端市场迁移
国内消费者的消费习惯正在影响内衣市场。根据第一财经商业数据中心日前发布的《女性内衣消费趋势报告》，国内贴身衣物消费习惯与发达国家有着明显的差距，在贴身衣物消费上，国内人均支出仅为发达国家的一半左右。不过国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。预计未来几年随着人们消费观念的加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。
国泰君安分析师吕明表示，女性内衣正被赋予实用以外的内涵，从传统的功能性消费转向情感性消费，购买力的提升与品牌意识的增强促使更多消费者走向中高端市场。
正是看中了高端内衣市场的潜力，部分大众内衣品牌也想从中分一杯羹。去年，都市丽人收购了定位高端市场的内衣品牌欧迪芬，宣布进军高端内衣市场。
不过，有业内人士指出，中低端内衣要向中高端内衣转型还是面临很多困难，如何扭转大众对品牌的印象，如何与已有品牌拉开差距，都是值得思考的问题。
三大内衣股近三年中期净利表现（亿元）
品牌 2016年 增幅 2015年 增幅 2014年 增幅
都市丽人 1.74 -35.6% 2.7 40.7% 1.92 40.2%
汇洁股份 1.2 -5.57% 1.27 33.45% 0.95 ——
安莉芳控股（港元） 0.89 -38.47% 1.45 16.56% 1.25 0.51%
■新快报记者 陈琳 共2页 上一页 [1] [2] La Perla推出成衣 想让内衣进入生活方式领域 内衣品牌归素试水“微商+”模式 内衣品牌Aeire所向披靡 二季度同店销售远超预期 内衣上市公司业绩纷纷下滑：“她经济”玩不转了，还是微商过于凶猛？ 被微商抢了生意？内衣第一股都市丽人净利大跌超三成 搜索更多: 内衣 |
