今年4月，Valentino将全国部分货品做了价格调整，调整后的售价减少了欧洲地区和大中华地区、东南亚地区的产品差价。品牌明确表示，欧洲地区产品价格将保持不变，亚洲地区产品价格将降低。这种策略旨在加强品牌形象，保护客户利益，维护公司最近的零售投资。但记者通过走访Valentino成都IFS门店发现，调价后并非出现客流爆发式的猛增。其门店负责人表示，客人还是更偏向于在打折季的时候前往购买。

　　实际上并非Valentino一个品牌在价格上正调整着自己的品牌策略一年前，香奈儿公司开始调整品牌产品的全球定价，欧洲地区产品价格上调的同时下调亚洲地区的产品价格，以缩小产品价格差距。腕表品牌Patek Philippe和Tag Heuer均采用了相同的措施。但根据记者在成都国际金融中心Tag Heuer门店的走访了解到，其品牌知名度并未因为产品的调价而猛增，店员无奈表示该品牌的价值并未得到成都消费者全面客观的了解。

　　纵观今年市场，据相关数据显示，截至2016年的夏季，奢侈品品牌Prada销售的手袋平均零售价正在下降，缘何会有此趋势?要知道近年Prada推出了约占18%比例的，价位更合适的入门款手袋，相较于两年前，它们都是全新的设计。同时，Prada还推出了拥有大量可选项目的定制手袋，一款手袋可以定制出29个版本，相比LV的在线平台仅有的80款手袋，平均下来每款也只有11个版本。就连这两年大热的Gucci和Burberry也平均每款仅有14个版本。

　　Prada定制手袋的业务始于今年2月的米兰时装周，Prada秀场上的模特上的提花裙、夹克、紧身衣充满了大量的皮革配饰，最重要的是她们的手里都拿着一个Prada的盒形手袋，肩上还挎着一只跟钱包大小的手袋。秀场上出现的所有手袋都提供定制服务，消费者只需要支付额外的650欧元就能够根据自己的喜爱定制手袋的肩带。这与过去Prada的定制服务都是非常简约以及强调现代功能性的手袋的理念完全不同。

　　实际上自2015年以来，Prada股价累积跌幅超过100%，目前市值已跌破600亿港元。除了重新回到手袋业务的战略，Prada也开始修复品牌过度曝光的问题， 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺，集团发言人早前透露，将关闭或缩小盈利不好的店铺。

　　得益于新品牌创意总监Alessandro Michele对于品牌以往风格的大换血以及丰富的手袋和配饰创作，曾经跟Prada一起挣扎在盈利边缘的Gucci已全面复苏，后者在今年第二季度呈现加速发展态势销售额录得7.4%的强劲增长。上半年营业利润同比增长7%至5.369亿欧元，消费者对品牌的追捧可见一斑。

　　而由于奢侈品行业疲软和全球旅客人数减少，Prada的未来复兴之路也不容乐观。

　　（来源：华西都市报 记者：何玙）

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