这个月，如果你去香港的太古广场，你会看到很多人在临时搭设的店铺中排队买费列罗旗下的Nutella榛子酱。在这个持续时间为三周半的 Nutella 摊位里，顾客可以告诉店员他们想要将Nutella这个单词换成什么单词，等二十分钟然后就能拿到独一无二的榛子酱了。

　　虽然这并不是多么独特的创意，但效果意外的好，卖出了超过17000罐，Nutella的负责人说：“看到香港消费者这么认同我们的活动，我们非常惊奇和开心。”

　　一直以来，太古广场这样的高档商场，都是靠奢侈品品牌赚钱，尤其依赖热衷于购买名牌产品的内地游客。然而现在内地游客已经转向了日本、韩国等地方，对香港的热情日益减弱。

　　根据香港政府的数据，截止六月，赴港的大陆游客数量已经连续13个月下降，跌到320万。今年前半年香港零售业的销售额同比下降了10.5％，六月同比下降了8.9％。在六月的数据中，下跌最严重的是珠宝首饰、钟表和名贵礼物这一类，跌幅高达20.4％。

　　现在，为了弥补奢侈品销量下滑带来的损失，高档商场的临时场地的租金有所下调，愿意出租一部分空间给那些不那么高端的品牌来设置临时摊位，比如Nutella和人字拖品牌Havaianas，Havaianas今年七月在太古广场和墨西哥餐厅Brickhouse联名摆摊，顾客可以在那买鞋和买吃的。

　　除了租金以外，这些摊位同时也提高商场的客流量。之前曾经有过 Nike、Kiehl’s、Uniqlo 等品牌摊位的希慎广场的零售业务总监 Kitty Choy 说这些“提供了新鲜感。惊喜元素让购物者一直来参与、发现：下一个来的会是什么？”

　　在欧美一直有类似的快闪店概念，而且这几年越来越流行，不过比起临时摊位，这些店铺更多是在考虑开设永久店铺。英国经济与商业研究中心(Centre for Economics and Business Research)的报告显示，在2014年7月到2015年7月期间，英国快闪店的零售额达到了230亿英镑(约202.49亿人民币)，比前一年多了2亿英镑。

　　现在欧美的商场同样面对零售业不景气的问题，租客减少，商场空置率不断上升。这些商场将目光投向了快闪店，有些商场将5％的面积专门划出来供快闪店使用，面积比普通店铺要小一些，1000至1500平方英尺(92.9至139.35平方米)。（来源：好奇心日报 李莉蓉）

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