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便利店开始正经卖书 日本独立小书店的出路在哪?

Books Fuji顶上悬吊着飞机模型

吉井忍,生活在北京的日本媳妇,著有《四季便当》

  据日本最大的书刊发行商“日贩”统计,2009年至2014年,东京实体书店减少了179家,日本实体书店也在这五年中少了一成多,与此同时,大型书店扩张势力,使得小书店的日子越发难过,倒逼着发展自己的“独特性”和“稀有性”。

  SPBS原是一家时髦而新潮的书店,吉井忍2009年第一次去采访时正逢他家与一牛仔品牌合作,“让人误以为是服装店”。那时的图书种类偏设计、美术、摄影方面,总给人一种高不可及的印象。而从“高调系”转到“邻居的小书店”,选书标准也变为:妈妈们和老头老太都能看懂的书,成功使客人翻了一倍。店员们甚至会偷偷观察客人的钱包,如果发现最近用某个牌子钱包的人增多,就会有相应的一些灵感和策划,这种押宝的过程,也会让他们感到兴奋与价值认同。

  但对于“二代目”或者二次创业的书店业人,理念和价值的认同之上,多了一层厚重的思想包袱。Books Fuji的创立,适逢二战后日本经济腾飞,是东京羽田机场里知名的航空书店,甚至被航空爱好者尊为“圣地”,从飞行员操作的手套到报考空姐专用的履历表,乃至33000日元的高价航法计算盘,应有尽有。创始人太田博隆相信,开书店最重要的是融入当地。但2014年辞世后,他的儿子、现任社长太田雅对这家书店的预期仅仅是“维持现状”。“我们的客人比我懂得多……我自己比较喜欢汽车。汽车和飞机要选的话,我选前者。”吉井忍笔下,记录了这位“二代目”在家业与个人兴趣间的踌躇不决。

  和Books Fuji一样未定的,还有过去20年间,关于“小本屋正在消失”的讨论。培养了万千读者的小本屋,现在不仅转身艰难,还要面对网络书店和7-11这种便利店的挑战——由于“再贩制”的存在,日本的网络书店不能打折,但通过免运费、免手续费,以及积分优惠,便利店正快速取代小书店,这将是艰难的防守战。

  探访东京本屋多年,吉井忍总会思考,那些书店店员之后能做什么,要是一时开不了书店,他们将怎样实现梦想?她说,便当代表了日本普通老百姓的饮食生活,而书店是他们的精神所在。“小书店是要当地人来培养和支持的,否则书店消失时,你我连感慨的资格都没有。”(来源:第一财经日报 作者:沈晴)

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