|
近日，美国时尚明星、饶舌歌手侃爷(Kanye West)在全球多个国家开出21家快闪店的消息，引发了西方时尚圈和各大媒体的关注。
据外媒报道，这并不是侃爷首次用快闪店形式销售自有品牌鞋服产品。今年上半年，他已在纽约、洛杉矶以及巴黎成功试水过，仅纽约的一个快闪店短短几天就产生了将近200万美元的销售收入。此次，侃爷在快闪店开幕前24小时才公布详细地址，但仍有很多粉丝从其他城市赶来，连夜驻扎等候排队，售卖场面也是非常火爆。
记者了解到，除了侃爷这样的潮人及一些潮牌把快闪店作为售卖新品的方式外，很多电商平台、国际大品牌也都玩过快闪，美国复古时尚电商ModCloth、老佛爷旗下奢侈品电商InstantLuxe、手工艺品电商Etsy、互联网内衣品牌Adore Me、牛仔服饰品牌Levi’s、意大利奢侈品牌Fendi等等都没落下。
有行业人士指出，销售额并非他们开快闪店的终极目的，但抓住“年轻人总想有什么大新闻”的心理总不会错。最好的结果就是，商家们在低成本的情况下和消费者之间建立起了有目的性的互动，使得品牌形象在人们印象中加深，再加之社交平台信息传播的推波助澜，打造出单品爆款、像侃爷的快闪店一样大卖也不是不可能。
什么是快闪店？
据记者了解，“快闪店”又称“游击店”，来自英语词组“Pop-up Store”，可以理解为短期经营的时尚潮店。它是一种比较新鲜的零售业态，通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供商家在比较短的时间内(几天到几个月)推销品牌、与粉丝互动，并抓住一些季节性的消费者。
据悉，全球第一家快闪店于2003年诞生在纽约，由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建，销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让其快速走红，进而席卷全世界。
快闪店有两大特点：第一，展示的商品可能是首次亮相的，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的;第二，不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水市场才是重点。比如，在新品面市或品牌进入新市场前，商家将新产品以快闪店的形式推出，不仅能以最低的成本来试探市场对产品的接受程度，而且也是一次较好的营销活动。
从各类品牌商、设计师、潮人、电商开快闪店的行为中可以看到，一个成功的快闪店一定是在控制成本的前提下，用好看、好玩的体验感来激发年轻人对转瞬即逝事物的迷恋。
那么，让商家们越来越上瘾的快闪店到底有哪些玩法呢？ 共2页 [1] [2] 下一页 快闪店是潮牌玩转品牌爆品的零售新方式么？ 尝到快闪店甜头后 这个复古时尚电商打算开实体店 麦当劳在悉尼开了一家快闪店 只卖薯条 法国男装品牌Celio连开两家快闪店 大玩O2O 脱掉自己的鞋，才能进 Everlane 这家快闪店玩 搜索更多: 快闪店 |
