《福布斯》网站报道称，在中国，年轻投资者的情况更加独特。中国的Y世代(生于1980年代至1990年代中期)和Z世代(生于1990年代中期至2000年代)的人群，总数量已经和美国总人口相当，他们不但将赚到比年长的中国人更多的钱，而且还会比前辈们更多花钱。他们是在繁荣的、互联的和国际化的中国成长起来的第一代，没有经历过苦难岁月，对于节俭没有父母辈那么重视。打开全球最大消费市场的关键正在他们身上。

　　针对这一现象，同时也为了调查他们的消费习惯，RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查，以确定哪些品牌最受这一人群的欢迎。调查覆盖了服装、电气、科技、移动app、汽车和餐饮等领域。

　　以下为2016年RTG品牌相关调查结果

　　与中国Y世代消费者关联最密切的十大品牌。数据来源：RTG Consulting Group

　　与中国Z世代消费者关联最密切的十大品牌。数据来源：RTG Consulting Group

　　在中国Y世代（即80后）中，最受欢迎的品牌前十名依次是苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯、Zara、耐克、优衣库、百度和H&M。

　　在更年轻的Z世代（即95后），则依次是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara、匡威、微信、三星、苹果和New Balance。

　　其中，电子设备品牌，在Y世代，苹果成为最受欢迎的；而在Z世代，小米则意外的位居第一，苹果竟然排在三星之后。在95后的调查中，小米超过了苹果，在记者眼中这是相当出乎意料的。因为95后给人的印象就是年轻时尚追赶潮流，讲道理苹果应该毫无悬念排名第一的。那原因到底是什么，是苹果退步了还是小米让人“发烧”了亦或是95后变了？

　　根据国外知名调查分析机构Gartner之前发布的2016年第二季度全球智能手机销量报告了解到，第二季度苹果的iPhone销量继续下滑，这已经是iphone连续第三季度出现销量下滑，市场份额仅为12.9%，其中下滑最为严重的是中国地区。

　　记者认为造成苹果iphone持续下滑的原因有这几个，第一，苹果长期没有推出令人眼前一亮的新品，最近每次的更新换代都是敷衍了事，没有足够的诚意，这让不少消费者感到不满；第二，国产手机的质量和营销手段都已经大为提升，且往往具备较高的性价比，这样一来，iphone洋品牌的光环也在逐渐褪去，不再如那般新奇稀罕。另外，在95后的人群中，苹果不敌小米三星，价格也是一个原因，毕竟苹果走的是中高端智能手机路线，95后的经济实力目前有限，自然欢迎程度就下降了。

　　但是不管怎样，苹果在全球最大智能手机市场上的日子越来越不好过，这已是事实。

　　而反观小米，依靠着“为发烧而生”的一股冲劲，自推出以来已经连续创造出几年互联网手机销售奇迹了。但凡事发展太快都会带来反作用。在今年小米迎来了发展拐点，出货量触顶回落且呈现跌幅越来越大的趋势。恐怕连雷军自己也一脸懵逼！好在红米的销量依旧坚挺，算是给雷军打了镇定剂。

　　根据小米网站发布的数据，红米自2013年8月12日首次开卖，到如今3年时间单品牌总销量破1.1亿台。这张阶段性的成绩单也成为红米有了正式代言人的重要原因之一。

　　在红米走红的广告中，一下出现了三个明星，而且都是人气明星。其实并不是因为小米土豪或者任性，而是根据对红米用户群体的分析，得出老、中、青的比例差距并不太大。所以请吴秀波、刘诗诗、刘昊然3位明星代言，刚好能全面覆盖红米的目标人群。

　　其中，用户分布较多的年龄段为22-29岁、0-21岁，整体偏年轻化，以学生族、上班族为主。所谓经济基础决定上层建筑，95后的经济实力有限，小米又是性价比的代表，加上明星代言起到的粉丝效应，受欢迎完全可以理解。

　　智能市场一直是各大手机品牌的必争之地。接下来的9月份，苹果将推出iphone7，而三星等其他品牌也会有一系列动作。由此可见，9月份，我们将见证一场腥风血雨！

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