曾和波音、宝马、西门子等合作，中国首家囊括了全球四大设计奖项的设计顾问公司——YANG DESIGN在中国化妆品百强连锁 会议上指出，未来全球美妆包装设计四大趋势为幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。这些新鲜词，你都懂吗?
作为“中国化妆品百强连锁会议”的重磅分论坛之一，“全球流行趋势发布会”在8月19日如期举行。中国设计策略与趋势专家、YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖带来了代表最流行前沿的《全球美妆包装设计趋势解读》。
△中国设计策略与趋势专家、YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖
以下为演讲实录：
YANG DESIGN是中国最具前瞻思维的设计顾问公司，也是中国首家囊获包括德国红点、iF、日本 G-Mark、美国 IDEA 在内全球四大设计奖项的顾问公司，至今累计获得了近百项设计大奖。 YANG DESIGN 提供以用户体验为中心的高品质设计咨询服务，涉及智能家居、消费电子、交通工具、时尚快消、教育金融、建筑地产等行业，为全球众多领先品牌实现了创新的社会与商业价值。如绿色和平、壹基金、波音、宝马、奥迪、英菲尼迪、通用、西门子、博世、三星、飞利浦、施耐德、日立、 ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、联想、海尔、华为、万科、SOHO等。
YANG DESIGN 服务和合作的品牌横跨多个行业，但也一直在思考：众多国际机构推出全球设计趋势报道，却极少关注中国趋势市场。因此，YANG DESIGN针对亚洲色彩趋势活动，每年推出中国设计趋势报告。通过年度六个领域的案头研究探索未来生活形态、对话六大设计领域先锋人物探求未来设计潮流，预测出CMF的展现。
2016年，YANG DESIGN 提出“愈虚拟 愈真实”的宏观趋势主题。随着网络和设计媒体在中国的大量普及，人们的生活在虚拟世界中不断寻找着新的刺激体验，遍布于社交网络上的信息犹如低头族的鸦片，成为了我们每天的快速消费品。而另一方面，人们生活逐步网络虚拟化之后，对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求，近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。
在这一宏观趋势的影响下，YANG DESIGN 认为目前全球美妆包装设计呈现出四大趋势——幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。
幻次元(代表人物角色：19岁、爱好二次元、经常出没在B站)
所谓幻次元，是由于00后、95后逐渐成为消费欲望强烈的社会主流，风格更独特、个性更前卫，重度依赖网络娱乐和购物。他们活在当下，是"脑洞经济"的主体，沉溺于自我精致的利己主义中，情绪也更加脆弱。通过网络这一放大镜，他们将喜怒哀乐暴露于人前，习惯用图片表情直接表达强烈的情绪，极端而疯狂逐渐成为一种新生活常态。
这一趋势产生的社会经济背景是社会化企业的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其创新之处在于使社会化企业从根本上消灭了商业的“盈利属性”，成为一种回归社会化价值观的使命共和国。他们代表着社会化企业的崛起，三家创新型公司在各自领域都相当于独角兽。在文化领域，随着奇葩说、金星秀等辩论类真人秀引导社会舆论，风格符合年轻审美，其宣传海报大量使用紫色，也代表年轻和个性。
在二次元世界里，ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)已经成为完整简约商业链条，作为娱乐的方式之一越来越被网民所喜欢。2015年的ACGN热门现象包括王思聪投资的熊猫TV、挖走斗鱼主播，针对女性的手游暖暖走红游戏界，十万个冷笑话国产漫画被拍成了动画。
幻次元在包装设计中体现的特质是外显独特，现代设计与极繁主义集合，炫酷质感表明、外显而张扬的色彩，个性十足。例如韩国护肤品雪花秀的设计直接使用高饱和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春无敌又充满活力，体现了二次元的狂欢。在设计手法上，幻次元则体现出虚拟科技范，金属元素、渐变色处理、珠光效果成为主要设计。例如HTC手机喷涂设计、MAC 昆曲狂想系列、浮生若梦调色粉底液等产品设计。
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