|
2016年早已过半，各大奢侈品集团在今年上半年的表现可谓是喜忧参半：一方面老牌奢侈品继续萎靡不振，另一方面，一些品牌则凭借年轻化与电商获得了利润的增长。
根据2016年上半年财报显示：Prada继续垫底；LVMH出现负增长；开云和爱马仕集团旗下品牌则有升有跌。
对于这些奢侈品品牌来说，中国市场凭借29%的全球奢侈品消费份额，成为全球的重要战场，稍有经营不慎，就会全盘溃败。
“一方面，消费者越来越聪明，个性化和多元化趋势越来越明显，不再局限于一线大牌消费;另一方面，中国市场出现品牌多极化趋势，越来越多的高端、小众、定制品牌进入中国市场，改变了市场的竞争格局。”对于中国市场，财富品质研究院院长周婷如是总结。
时代周报记者通过查阅具有代表性的奢侈品牌的业绩，试图厘清2016年奢侈品市场的发展现状。
老牌晚节不保
不论是股价还是业绩，意大利奢侈品集团Prada(普拉达)都表现最差。
2016年8月。摩根大通发布公告表示，下调意大利奢侈品集团Prada2016/2017财年目标价，由27港元下调至24.5港元，调幅近10%，同时维持该股中性评级。事实上，Prada已经连续多次遭摩根大通下调目标价了。
截至2016年1月31日的2015/2016 财年，Prada净利润跌至过去5年的最低水平—3.309亿欧元，较2014财年锐减26.9%。其股价则在过去一年暴跌了40%。
按照瑞银的数据，Prada上半年只有批发业务则轻微上升0.5%。这轻微上升的业务，主要受惠于Prada扩张业务至电商平台Net a Porter和mytheresa.com。
对于Prada过去两年的持续疲软，分析认为，主要是因为其在亚太市场，尤其是大中华区的糟糕表现造成的。作为开店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年来饱受过度曝光的不良影响—数据显示2015年Prada集团在中国市场至少关闭了11家门店。
瑞银预测，由于奢侈品行业疲软和全球旅客人数减少， Prada 2017年销售将更为悲观，将下滑为7%，2017年及2018年每股盈利预测分别下调11%及10%。
为了挽救低迷的业绩，Prada开始试图修复品牌过度曝光， 减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺，集团发言人透露，在未来两年集团将优化其零售网络，合理化库存并关闭或缩小盈利不好的店铺。
全球最大奢侈品集团LVMH的半年业绩，在平稳当中继续下滑的趋势。
据其最新发布的上半年财报显示，截至2016年6月30日，LVMH集团录得收入和利润双双继续放缓，收入上涨3%录得172亿欧元，营业利润基本与去年持平，保持在29.6亿欧元的水平。集团旗下时装皮具部门收入和利润双双下滑，分别下跌1%和2%。
时装皮具部门收入占LVMH集团35.5%，利润下滑对集团的打击无疑重大，不仅如此，旗下品牌Christian Dior运营利润大跌30.2%，DKNY更是因业绩表现不佳被出售。
对于如此业绩，花旗银行分析师作出预测，认为LVMH亦有可能将出售旗下面向年轻人的轻奢品牌Marc Jacobs。此前，LVMH对Marc Jacobs寄予厚望，希望借鉴Michael Kors 轻奢行业成功经验，能够分拆出来独立上市，不过目前情况看来，该品牌的发展与集团的希望背道而驰。
对此，LVMH首席财务官目前否认会出售Marc Jacobs，并称看好该品牌的长期价值。 共2页 [1] [2] 下一页 广州太古汇奢侈品商场销售逆势增长 成业绩黑马 奢侈品牌赝品在网络泛滥 打假态度越来越强硬 时尚教主Prada遭业绩滑铁卢 奢侈品大牌在华遇“寒流” 一个西瓜卖两万！这家店把水果卖成了奢侈品 7月中国游客海外奢侈品消费同比下跌23% 搜索更多: 奢侈品 |
