快闪式的零售品牌门店（Pop-up Stores）如今在西方越来越火爆，著名美国时尚明星饶舌歌手侃爷（Kanye West）8月18日在全球21个城市连续三天，举办快闪式零售门店，发售巴勃罗（Pablo）系列限定单品，更是引发了西方社交圈，以及时尚和零售圈各大媒体的关注。

　　美国社交平台推特（Twitter）所推送的本次和侃爷最近新专辑同名的品牌活动”巴勃罗的生活“（The Lift of Pablo），通过带有红点表示临时性展台所在城市的地图，给到消费者明确的门店所在方位的指示，从地图上的红点可以看到，除了在U.S.本土有13个主要城市会有本次活动所建的临时站台，其它的临时展台分布于北美的多伦多，欧洲的柏林，阿姆斯特丹，以及亚洲的新加坡，悉尼，墨尔本以及南非开普敦。

推特上所表示的13个快闪式零售门店的主要城市

　　侃爷的这种临时搭建品牌零售门店售卖商品的方式，今年早期已经在纽约、洛杉矶以及巴黎成功举办。在纽约的一个快闪式门店，甚至产生了将近2百万美元的商品售卖收入。

　　不同于先前提前很多天就预告活动，这次则是毫无预警的突袭式惊喜，只有在临时搭建的店铺开幕前24小时，侃爷才会告诉大家在这个城市的详细地址，也就是只给到这些侃爷忠实粉丝们24小时的准备时间。很多侃爷的粉丝都纷纷从其他城市赶到这些主要城市，连夜驻扎等候排队。

　　从周末的售卖来看，又是非常火爆的场景，甚至是远在德国柏林，数以百米计的人流长队已经蜿蜒从柏林当地著名的艺术区032c车间画廊门口排到了街区的尽头，排在长队中末端的甚至已经开始产生挫败感了。

　　“我很向往侃爷：我喜欢他的创造力，”克里斯说，一个24岁的柏林本地人开玩笑说，他的职业是“过上好生活。”

　　“这也是炒作的一种东西…但它也是“服装的外观”，他补充说，解释为什么他愿意在商品上花1000欧元，甚至更多。

　　克里斯和他的朋友们从前一天凌晨一点就开始排队了，他们所被安置的排队人流的第76区，允许他们可以等候13小时就能买到商品。

　　卢卡，一个17岁的柏林男孩，在长时间等候同时还是保持着兴高采烈的精神状态。

　　“这真的是非常有意思的晚上：你跟周围的人们聊天，这种感觉很棒，虽然也感觉很累，”这个十多岁的男孩在门店里花了165欧元，“同时，会有一种冲动想停止这种等待，并且回家，但瞬时，你会考虑为什么你在这里。”

　　卢卡对著名且自信的侃爷有着非常理性的认知：“对我而言，他是个天才。”

Pablo 悉尼店荧光黄色限定

Pablo墨尔本店沙色限定

　　快闪店在西方，已经不仅仅只是潮牌做为售卖新品的方式，它越来越多被很多电商平台品牌做为线下体验店的开端，比如，这几年新起的线上内衣品牌Adore Me,也通过网上预约，线下快闪店方式，给到它线上的消费者更多线下量身和专家咨询的服务，来专业个性化消费者的线上橱柜，以更精准的方式推送给消费者适合的内体款式。

　　这种方式，也让商家极少的付出零售场地的租用和人员的开支，和消费者之间能非常有目的性的相互达成消费意愿。在此种零售售卖方式上，社交平台的信息传播更是起到了推波助澜的作用，而消费者对于品牌的热衷，社交平台上话题的热议，甚至会导致线下单品爆款概念的产生，这些都值得中国国内零售商家的重视，以及更多的实践。（联商  陆彦编译）

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