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曾几何时，“她经济”一度是市场上一个被热捧的概念，在这个女性“买买买”的天性被全方位激发的市场，所有与女性相关的产业，似乎正迎来“最好的时代”。但是，作为“她经济”最具代表之一的内衣上市公司，最近的报表却似乎显示着女人们的钱也开始不那么好赚了。
记者注意到，近日，在内地和香港上市的三家内衣品牌公司——汇洁股份（002763,SZ）、安莉芳（01388,HK）和都市丽人（02298,HK）先后发布了2016年半年报或业绩预告。与以往稳步上涨甚至高歌猛进不同的是，此次半年报，三家公司的利润都出现了下滑。其中，都市丽人净利下滑接近四成，并直指“微商”是业绩下滑的重要原因之一。
都市丽人业绩下滑近四成 直指微商冲击中低端
作为内衣行业知名度最高的企业，都市丽人在上市之初就广受关注，而近年来，公司业绩一直高歌猛进，不论是收入还是净利润，连续五年都在快速增长。但2016年上半年，情况似乎发生了变化。
都市丽人发布的中期业绩报告显示，截至6月底，今年上半年公司实现收入22.11亿元，同比增长0.2%，但公司权益持有人应占利润仅为1.74亿元，同比大跌35.6%。公司的经营利润率从15.8%下跌至10.1%，跌幅达36.1%。
原本快速增长多年的企业，为何业绩忽然出现了如此大的波动？
对此，都市丽人在公告中称，不明朗的经济前景负面影响了消费者的购物欲望，而在贴身衣物领域，高端市场首先受到冲击，而大众市场竞争者亦不能幸免。为了应对挑战，一些市场竞争者提高折扣并加大宣传力度，使得贴身衣物行业竞争愈加激烈。
都市丽人特别提到了微商的冲击：“2016年上半年期间微商的高速发展，打击了大众市场竞争者，主要由于其于市场上提供设计和功能相似的贴身衣物产品……根据本集团所做的市场调研，微商零售额约占了整个中国贴身衣物市场超过10%的份额。”而公司未能全面预计来自微商的竞争强度，因此未能快速反应并消除威胁。
或许不少投资者会产生疑惑，微商不是已经开始被很多人嫌弃了么，还这么厉害？
安信证券研报中的一段话或有一定道理：“三四线城市女性（36%）比一线城市（28%）和二线城市女性（29%）更容易产生冲动性消费。其消费决策容易受周围人影响，因此‘微商’等口碑传播的方式很容易在这些地区产生良好营销效果。”
要知道，都市丽人的优势阵地正是在三四线城市。公司在2015年报中特意称，将扩张及整合广泛的分销网络，尤其是三四线城市人群密集地区及社区。
除微商冲击外，运营费用如员工成本、租赁租金及营销推广费用的持续上升，也使得公司费用率上升，并直接导致利润下降。而在2015年收购的高端品牌“欧迪芬”，在2016年上半年也并未收到良好效果，销售增长逊于预期，而运营费用处于较高水平，高端品牌在报告期录得净亏损。
“中低端内衣向中高端转型存在各种困难，首先面临的是企业内部的定位，市场布局的改革，还有巨大的品牌营销投入等。”中研普华研究员闫素飞分析称。
在这样的情况下，都市丽人采取了谨慎措施，收紧门店拓张政策并关闭不盈利门店。截至2016年6月30日，公司门店净减少238家至8371家。
汇洁、安莉芳双双下滑 中高端内衣遭遇瓶颈？
大众市场表现不佳，高端市场也好不到哪儿去。
汇洁股份半年报显示，报告期内，公司实现营业收入10.01亿元，同比增长7.92%；但归属于上市公司股东的净利润为1.20亿元，同比下滑了5.61%。汇洁股份并未直陈下滑的原因，但费用上升恐怕是直接原因：在营业收入上涨7.92%的同时，营业成本上升11.12%，销售费用上升12.49%，管理费用上升了25.34%。 共2页 [1] [2] 下一页 被微商抢了生意？内衣第一股都市丽人净利大跌超三成 内衣微商抢食 都市丽人上半年利润下跌三成 森马旗下品牌初纺入驻京东 主打舒适型内衣 收购相关费用走高 美国内衣巨头Hanesbrands下调全年盈利预期 女性内衣消费趋势报告为你解读行业三大趋势 搜索更多: 内衣 |
