据艺恩研究日前预计，2012-2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2015年全国影院映前广告总收入22.4亿元，预计2016年将达29.8亿元。

　　目前，电影市场广告业务共有三大类型，分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。三者的区别，从表面上看，在于其广告投放位置及播放顺序的不同。深入来看，影院映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资，贴片广告与植入广告则更关注于与特定影片的内容结合上。相比而言，影院映前广告的投放终端为电影院，投放周期及成本相对可控而稳定，场次和区域的操作也更加灵活，不会受到单部影片票房高低影响，市场发展潜力巨大。

　　艺恩针对电影消费者开展的调研数据显示，87.4%的观影者会在影片播放前观看广告片，在相对聚焦的环境下，影院映前广告平均到达率高达65.7%。近年来，由于影院及银幕数量的高速增长，也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来的涟漪效应，随着电影市场的发展，投放周期及成本相对可控的影院映前广告的投放价值有望持续提升。

　　也有数据显示，2016年上半年中国传统广告的降幅再次加剧，而新媒体广告对市场的向上拉动力增强，电影市场广告收入同比增加77.2%。目前国内运营影院映前广告的公司中，分众晶视、晶茂传媒、影时尚和乐幕传媒竞争力较强，占据优质资源和绝大部分市场份额。其中，分众晶视构建起了一个全覆盖、高渗透的传播体系，稳坐市场头把交椅；晶茂传媒形成了以影院广告为核心的营销生态圈；影时尚倚靠万达独家拥有的丰厚自有影院资源；而乐幕在二线城市以下影院映前广告市场占据了相对优势。北京商报记者 陈丽君

阿里影业将筹备自建实体院线 目前正与多家区域影院方洽谈

万达院线7月票房7.17亿元占全国1/6 已开业影院330家

万达院线前7月票房收入47亿元 已开业影院330家

押宝小镇青年 万达院线6年将新增150家IMAX影院

IMAX公布新计划 与万达共建150家影院

搜索更多: 影院