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品牌与零售商正瞄准中端价位正式礼服市场，希望能吸引无力购买高端时装品牌长裙但又不满足于快时尚产品的消费者们。
美国纽约——在最近一次造访Alexander Wang翻修后的新展厅时，设计师王大仁(Alexander Wang)有很多话要说。展厅内有一专门分割的区域，陈列种类丰富的手袋、鞋履与其它配饰，还有一架架依旧在裹在包装里的度假系列，即将在今年9月时装发布会期间正式亮相。但没有什么能够和王大仁经年累月不断努力的作品抢镜：那件售价1150美元、透明鱼线衔接并勾勒身形的曳地长裙。
这件礼服裙亦是王大仁直接零售与批发业务、连续两季的最畅销商品之一。“我其实不太因为晚礼服出名，”王大仁说，“但这确实是我们一直在打造的产品类别。”
确实如此，不断扩张的Alexander Wang晚装产品线，反映出售价在3000美元与快时尚“穿几次就丢”的货色之间、正式晚礼服与鸡尾酒礼服市场的不断增长。“对那些准备置办婚纱但没有2000o美元，或要参加毕业舞会又不想穿山寨货的女孩们来说，这两个价位之间还能有什么衣服呢?”王大仁问，“如果你想要穿点更更棒性感甚至更大胆的裙子呢?”
这也是伦敦品牌Galvan在2014年创办的背后逻辑。其系列出现在Bergdorf Goodman与Neiman Marcus百货的设计师品牌楼层，也与设计师品牌产品共同出现在Matchesfashion.com的网络页面，在大伦敦地区的5家工厂制造生产，多数产品售价在2000美元以下。比如该品牌最畅销的胸衣紧身裤装(晚装中不断增长的子类别)零售价约为1300美元多一点，并且很少打折。
“Galvan背后有着双重概念，”首席执行官Katherine Holmgren解释说，“我们想创造素净、现代、很酷、感觉新鲜的晚礼服。不是你经常能发现的那些正式的、很多装饰的衣服。”更重要的是：“市面上当然有漂亮衣服可供选择，但不在一个对大多数女性友好的价位，”她继续说，“现代女性希望能买到物有所值的东西。价格是我们很看重的一点，所以我们通过实现简约来降低成本。”
将在2016年7月开出自营网店的Galvan团队，在品牌推出前花费1年时间发展这个概念，并提前收到了零售商的大量反馈。“反馈来自Neiman Marcus、Bergdorf Goodman、Matchesfashion、Holt Renfrew，他们很快就表示出激动欣喜，”Holmgren说，“我们的第一季就与22家大零售商合作。主要因为我们能够填补市场的空白。”
中端价位晚礼服市场依旧处于萌芽阶段。实际上，根据时装产业数据公司Edited，美国仅有13.5%的晚礼服售价在600至1200美元之间，有69%位于600美元以下、17.5%位于1200美元以上。价格更为亲民的品牌，比如Reformation(其售价在300美元以下的性感茶礼服是不少人的夏日婚礼最爱)与Self Portrait(该品牌创始人围绕其售价在480美元的Azaelea蕾丝连衣裙建立业务)，证明了亲民价格品牌目标群体的巨大能力。但随着当代中高档价位市场由于批发模式细分持续收缩，该市场的品牌正在晚礼服上寻求新机会。 共2页 [1] [2] 下一页 《哭泣的男人》女主角金敏熙深红晚礼服锁骨惊艳 有贝兴牌左旋肉碱助阵 比基尼晚礼服旗袍一个都不会少 搜索更多: 晚礼服 |
