日本贸易振兴机构(JETRO)北京事务所所长田端祥久表示，日企在华销售情况所反映出的近年中国社会的消费特点为轻奢、放心安全消费和价值消费。

　　田端祥久所任职的日本贸易振兴机构日前召开“扩大的中国消费市场与日企的商机”说明会，会上公布的数据显示，日资企业在中国市场的经典畅销商品包括化妆品、药品、生活用品、健康食品、婴儿用品等;此外，随着中国消费质量上升而诞生的新市场上，如SUV汽车、欧美风味食材、啤酒、文化体验、尽心护理等，日资企业在也积极寻找商机。

　　2015年日本对华出口的商品中，食品和消费品出现了大幅增长。食品中，啤酒同比增长272.6%，清凉饮料同比增长156.1%;消费品中，增幅最大的是纸尿裤，同比增长89.5%，其次为洗发水，同比增长81.5%。

　　JETRO提供的数据显示，随着收入的提高和消费力的增长，中国消费者开始追求生活水准，比起单纯的物质价值，更多地从乐趣和个性化上寻找消费价值。

　　中国年轻消费者的价值观和消费观已经发生变化。以往欧美品牌的商品人气高，即品牌等于价值。但如今人们开始思考商品是否具有超越自身所付价格的价值。也就是说，中国消费者更多地为功能买单，而不是为品牌。“原本进军中国的欧美大牌纷纷减少店铺数量，而填补这些空缺的正是日本的服装和生活日用品店，”日本某商社负责人表示。

　　JETRO在调查了日资企业的对华投资意愿之后得出结论，内销比例较高的行业，在华扩大业务的意愿较强。《2015年度亚洲大洋洲日资企业实况调查》中显示，内销比例排名前两名的行业分别为食品和运输机械器具，内销比例分别占60.8%和72.7，而有意在华扩大业务的前两名也是这两个行业，比重分别为52.4%和43.5%。

　　我国改革开放以来，日本对华投资额共出现了4次高潮，分别为《广场协议》签订后、邓小平南巡讲话后、中国加入WTO之后和东日本大地震日元大幅升值之后。最近一次投资高潮出现在2012年，日本对华投资实际利用金额近3800万美元，2012年之后逐年下降。

　　JETRO汇总了2015年日资企业在中国的投资案例。2015年1月，万代南梦宫对外发布称，在上海成立当地法人企业，开展智能手机的游戏业务和在线游戏等网络内容的策划和运营;2015年2月，三井物产出资入股北京市配餐经营公司;2015年4月，丰田汽车投资525亿日元重建位于广州的广汽丰田生产线，8月，天津一汽丰田宣布，预计投资590亿日元用于新生产线的建设;2015年5月，上海“新世界大丸百货”开业;2015年7月，日医学馆与经上海市民政局批准的养老护理单位合作，成立合资公司;新纪元国际旅行社于去年11月在北京成立首家访日旅游门店……

　　田端祥久对第一财经记者表示，中国市场对日本企业家一直都有很大的吸引力，许多日本企业都在“排队”等待进入中国市场。（第一财经 董鑫）

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