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在中国奢侈品市场一片低迷的情况下，高端内衣的销售额却强势增长，本土品牌跟国际品牌在高端市场的竞争也白热化。
据路透社报道，美国内衣巨头Victoria’s Secret(维多利亚的秘密，简称维密)将开设第一家中国门店(之前中国大陆和香港的维密门店都只销售配饰)，意大利奢华内衣品牌 La Perla、德国内衣品牌黛安芬(Triumph)也将增开门店，并扩展至特大城市以外的市场。据 Mintel Group(敏特集团)的数据，中国内衣市场规模在五年内翻了一番至 180亿美元。
中国消费者的喜好正在变得更加成熟，女性的购买力也更强，习近平主席倡导的反炫耀式消费也推动了消费的多样化——从奢华的品牌手袋和配饰转为运动和 ath-leisure(运动休闲)装备，以及内衣。
La Perla 亚洲区 CEO Chiara Scaglia 表示：“奢侈不在于购买之后炫耀，而在于购买让自己感觉舒服的商品。”
据 Euromonitor 预计，截止至明年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到 250亿美元——约为美国的两倍，到 2020年，这一数据可增长至 330亿美元。
爱慕(Aimer)、曼妮芬(Maniform)、欧迪芬(Ordifen)等中国公司也纷纷推出质量更好、瞄准更高端消费者的产品。Mintel 总监 Matthew Crabbe 表示：“这意味着，外国品牌与本地品牌之间的竞争不仅是商品质量，还有创意。”
目前，中国的高端内衣市场仍然高度分散，没有一家公司的市场份额达到 3%以上。鉴于全球前景相当惨淡，国际品牌视中国为助其提振整体销售额的重点发展目标。
单价在 2000元人民币左右的 La Perla 在中国已拥有 8家门店，计划年内在成都和重庆增设新门店，品牌还计划在北京新增一家男装店。Chiara Scaglia 表示：“他们对内衣的看法已经改变了。最初，人们很不解，为什么要花数千元买一件别人看不到的内衣。”
今年，维密在上海市中心将开设一间占地 2万平方英尺(合 1860平方米)的旗舰店，这间门店的前任租户是 Louis Vuitton。维密母公司 L Brands 国际总裁 Martin Waters 表示：“这将以一种有效的方式宣告我们进入中国，对我们来说，是一项巨大业务的开端。”
在中国已有 1000家门店的黛安芬，今年计划进军 5个新城市，并于明年增长至 11座城市。
专注于大众市场，文胸定价为 50元起的上市公司都市丽人(Cosmo Lady)，去年以 9200万人民币收购台湾高端内衣品牌欧迪芬，宣布进军奢侈内衣市场。都市丽人 CFO 助理 Peter Lam 表示：“我们想要逐步进军高端市场。”
一位 22岁的山东学生表示，自己每年至多会花 1500元购置内衣，不认为中国品牌和国外品牌有很大的差别。她说：“如果我能买国产品牌，我会买，但如果真的喜欢国际品牌的款式，我会买后者。” 共2页 [1] [2] 下一页 中国运动内衣市场：女孩儿胸口的商机和挑战 法国轻奢内衣Pullin将登天猫 画风羞羞的 要专业也要颜值 耐克推定制运动内衣抢市场 印度内衣电商Zivame再添线下店 明年将达50家 内衣加盟品牌欧诗雨 诠释最合适的才是最美的 搜索更多: 内衣 |
