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此外，随着消费者购买渠道日趋多元化，中国孕婴童市场已进入全渠道竞争。报告指出，母婴童市场消费者日益会根据不同产品/服务品类来选择不同的消费渠道，而非仅依赖于单一渠道。同时，考虑到母婴童的产品/服务类别以及消费渠道会随着婴童年龄的变化而改变，因此为覆盖消费者的全部周期，品牌商和零售商需要线上线下齐头并进，向全渠道方向拓展。向超也表示，在互联网营销领域，广生行正在与互联网人才和团队合作，将官方网站、手机App、O2O渠道、官方微信等外部渠道建立完备并逐步完善，通过统一的社会化客户关系管理系统，为消费者提供统一的服务。
调研结果显示，半数以上的消费者在购买母婴童产品时会同时考虑线上和线下渠道;目前1/3的消费者使用过线下零售商开发的App，这说明渠道商的全渠道拓展已取得了一定效果。
消费升级趋势在母婴童行业非常明显。以婴幼儿奶粉为例，在第16届CBME中国孕婴童展、童装展上，第一财经记者看到，众多婴幼儿奶粉厂家开始发力超高端奶粉甚至有机奶粉，惠氏也凭借在高端奶粉的启赋迅速占领中国市场，成为国内销量第一的奶粉品牌。展会上，澳洲最大有机奶粉企业贝拉米中国区市场销售总监洪炯欧向记者表示，目前，随着中国消费升级，本土消费者对有机奶粉的需求也日益增加，很多国内外企业加入到有机奶粉竞争中来，但行业存在一定的鱼龙混杂，有机认证尤为重要。
乳业高级分析师宋亮认为，有机奶粉在中国属于高端产品，如果在原产地国家有销售历史或者全球同步上市，再加上过硬的资质，该类产品根本不愁卖，通过配方注册后，市场前景会更好。而从渠道上来看，由于定位高端，终端零售价格不会很低，加上婴童店渠道对高毛利的需求，会受到一些渠道的欢迎。但由于全球供应、生产量应该比较少，货源供应空易出现断货，整体增长速度不会太快。（来源：第一财经 作者：何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 孕婴童产业仍旧火爆 2015年半数企业销售额增长超两成 2016《中国母婴童市场研究报告》 在中国养娃要花多少钱？城镇婴童年均消费超1万 美国Target百货押宝婴童产品 美国Target百货的婴童用品卖得超火，它做了什么？ 搜索更多: 婴童 |
