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优质作品匮乏
票补用力过猛
对于突如其来的票房滑坡，也有不少业内人士也进行了反思。有人认为，观众辨别能力提高，内容是第一驱动力，由于电影品质没有提升，所以市场冷淡。
中国电影评论学会产业部主任、聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，中国电影人当务之急还是提高作品水平，“过去几年，行业中流行一股怪风气：电影拍摄成本不高，宣发成本却不低，有时候一部电影宣传费用甚至超过制片成本，导致电影质量没提高，‘忽悠’能力不断精进。但是，随着优质电影的普及，观众也变得不好‘骗’了。从今年的情况可以明显看出，市场对青春片完全不买账。这也充分说明，中国观众已经开始具备辨别作品优劣的能力了。而对于电影人来说，请几个明星、弄几个场景，就能赚快钱的时代已经过去。想要收获票房，首先需要踏踏实实出作品，树立口碑。”
另一方面，有人认为，过去电影票补拔苗助长，“坏了规矩”。近年来，在互联网大潮下，电影产业也开始“+互联网”,包括格瓦拉、猫眼在内的票务软件拔地而起，瓜分市场。
网络购票具有便捷性，的确快速有效地扩大了国内电影市场份额，本来是一件好事，但是在多方资本几轮票补大战的撕扯后，市场已经呈现出“依赖廉价票”的病态模式，这十分危险。上述不愿具名的分析师告诉《证券日报》记者，在美国、日本等成熟的地区，并没有票补模式，“好莱坞的人听说票房还能补贴，都觉得匪夷所思。在他们看来，很难想象电影公司贴钱培养用户习惯，因为拍电影是为了赚钱。不过，在中国市场上来看，票补的确是一个神奇工具，促使电影市场份额迅速扩大。但实际上，在我看来，过度票补就像是激素，开始用的时候感觉不错，用多了就会产生病态依赖。”
“中国市场上，常年存在9.9元的电影票，这种过度票补直接影响电影市场环境。一方面，如果同期电影的制片、发行公司补贴不起，那么排片、票房势必会受到影响。时间一长劣币驱逐良币，完全可以预见，未来决定票房成绩的关键因素不是谁的电影好看，而是谁更能‘烧钱’;另一方面，过度票补还会拔苗助长，本来用户群扩展是一个缓慢扎实的过程，人民生活水平提高后才会选择娱乐方式。但是，9.9元的电影票一来，门槛降低，用户群体迅速扩大。但是我们没有考虑到，其中有很多观众愿意花9.9元买一张电影票，不是喜欢看电影，也不是某部影片多精彩，而是因为电影票便宜。可以预见，一旦票补取消，这部分用户也会随之消失。这就像打车软件一样，经过几轮巨额补贴后，烧钱的公司两败俱伤，等到补贴消失后，平时坐地铁的人还是坐地铁，很少有人因为‘打车体验’而放弃廉价交通。”上述分析师如是说。（证券日报 见习记者 谢若琳） 共2页 上一页 [1] [2] 商务部：上半年全国电影票房收入246亿 同比涨21% 暑期周末档票房同比暴跌55.7%！中国电影票房增长乏力？ 网红进入3.0时代 产业规模或超电影票房 AMC并购欧洲Odeon&UCI院线 万达形成全球电影布局 上半年电影票房增幅创五年新低 全年600亿预期悬了？ 搜索更多: 电影 |
