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未来的中国购物中心将会融入最新的高端技术，采用数字化市场营销模式，采用智能设计元素，满足消费者与零售商的需求，将零售体验特殊化。随着竞争环境的日益激烈，那些无法采用全新市场营销技术、无法加入在线网络的购物中心必将挣扎在被淘汰的边缘。
一、执行概要
官方数据显示，2014 年中国零售总额达27.2 万亿元，较2010年的15.7 万亿元上升近40%。然而随着中国整体经济增速放缓，各种关于消费下降的报道频现于不少媒体。
中国已是全球第二大经济体。国际专业服务机构普华永道预测，中国将在2018 年成为全球最大的零售市场。尽管未来四年的预期销售额增长率可达年均7.9%，超北美三倍还多，不少分析师仍然对未来品牌商品在中国的销售情况表示悲观。
而中国的购物中心经历了15 年的快速发展，新建购物中心总面积大约一亿平方米。快速建造的初衷本是适应蓬勃发展的零售消费业，如今却可能面临新购物中心面积过剩的现象。
中国市场总量巨大且构成多样化，而商业透明度不高，又缺乏可靠数据，想要辨明零售业的发展环境并非易事。
然而，零售品牌商家每天都要面对的难题就是分析中国的潜在销售增长力，决定到底是选择继续扩张还是观望等待更多证据。
二、中国零售业扩张面临挑战
中国经济在腾飞之前，国民习惯在商业街区购物。然而过去 15 年消费的飞速增长则改变了这一消费习惯。国内外地产开发商看准这一机遇，纷纷兴建大型购物中心。部分观察者认为，经济增速放缓，零售业销售增长减缓，电子商务方兴未艾——这些因素都给零售房地产发展带来了负面影响。目前在建的购物中心约占已落成购物中心的三分之一左右。如此庞大的在建规模也给整个行业带来了潜在威胁。
许多分析师认为中国的传统零售行业已经落伍。他们尤为关注电商对传统零售模式可能带来的冲击。中国的电子商务行业早已高居全球首位。市场调研公司弗雷斯特认为，2019 年中国的电商销售额将达1万亿美元。
2000年以来，奢侈品零售的销售增长每年均有双位数的增长幅度，然而如今也早已不比从前。普华永道和经济学人智库研究显示，中国的平均零售销售总量增长预计在未来两年将从 2009 年的15.6%放缓至8.7%。 共2页 [1] [2] 下一页 中国首家购物中心如何成功打造家庭式MALL？ 肇庆跨境电商购物中心启动 跨境商品达2万种 呼和浩特七彩城购物中心项目即将正式运营 特斯拉拟在韩国最大购物中心开设首家门店 上海购物中心4月营业总规模略同比增长8.4% 搜索更多: 购物中心 |
