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超高清电视的渗透率，继续提升。2016年上半年，中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%。奥维预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。
此外，增加画面层次感的HDR（高动态范围）技术、曲面、超轻薄、智能化电视受到时尚人士的青睐。
“电视的价值正在从传统电视向智能电视转移。”董敏说，今年上半年，大屏电视APP数量达到4000款以上，同比增长超过50%；大屏视频产生的价值达到50亿元；大屏游戏创造的价值不如预期；大屏教育创造的价值达到2亿元；大屏频道购物的金额达到210亿元。
供需错配
中国彩电市场依然存在严重的“供需错配”现象。
今年3月，奥维云网联合腾讯对消费者关于购买电视所考虑的因素调查显示，73%的消费者计划花费2000~9000元，其中以5000~7000元居多。零售监测的结果却大相径庭，80%的销量集中在5000元以下。这表明供应和需求发生了严重错配。
董敏认为，自电商发展起来后，价格战此起彼伏，扰乱行业秩序。今年上半年，面板价格先跌后涨，而整机价格单边下降，线上电视每英寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。以55英寸的4K电视为例，目前很多机型都在2199元/台。但其实，现在的工厂出货价都已经达到每台2200元左右。
苏宁云商营销管理总部黑电事业部总经理陶京海在接受《第一财经日报》记者专访时表示，问题在于，有些品牌厂家在推荐的时候，明明能卖5000元的电视，却推荐低价的。
下半年，苏宁会继续推动消费升级，以改变彩电销售“增量不增收”的局面。农村市场也会发力。今年3~6级市场，占到国内彩电市场一半的份额。苏宁去年已提出，三年内要在乡镇开5000家自营店，目前已开了约1500家，预计到年底在三四线城市的一些镇县将达到2500~3000家。今年上半年，苏宁乡镇自营店的销售增长了20倍。
陶京海认为，线上的彩电销量还会往上涨，但增速会放缓，因为消费者还要到线下体验。目前，苏宁彩电的线上销售收入占比约1/3，未来线上、线下会双向引流。今年下半年，苏宁会在200家实体店建立互联网专区，让用户体验大屏彩电“硬件+内容”的场景。
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