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3-5年后，中国将会崛起一大批新兴品牌；5年后，现有的所谓“名牌”、“大牌”都将被新兴品牌取代，服装行业将面临整体大“洗牌”。
商业地产将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门，同时也将依赖于具有超强粘粉能力的品牌，甚至改变合作方式。
在瞬息万变的的行业新趋势下，服饰品牌如何在商业发展的浪潮中应势而变，赢得先机？
趋势1：无创新不成活 未来服装行业运作将趋娱乐化
服装未来5年内行业界限将越来越模糊，集合店的兴起将打破原来的行业划分规则，取而代之的是按照人群划分的消费主体。谁能够跟消费者真正形成互动，谁就能成功。
“眼球效应”将成为服装实体店铺的终极营销手段，服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化;未来卖场里的试衣间，将被当作艺术装置来做，而不只是当做功能区域来做!
服装企业的创新将成为新常态，除了商品本身的创新之外，对于服务的创新要求也更为宽泛;未来的服装店将不是简单的售卖产品的场所，品牌营销时代不仅是在卖产品，更是在讲故事、卖文化。
问题 Problem
未来什么样的服装店更具创新力，并能成功吸引大众眼球?
Countermeasure 对策 跨界产品集合、科技运用、IP整合营销为核心创新方向。
1跨界混搭的生活方式中心
案例：URBAN OUTFITTERS
美国青少年服饰连锁品牌Urban Outfitters 的纽约曼哈顿旗舰店占地达5300平米，以“lifestyle center”(生活方式中心)为全新概念。
除了服装陈列，这里还有咖啡屋、美发廊、黑胶唱片、美妆店以及各种稀奇玩意儿，比如可以自动读取眼镜度数的“Lensometer”。
2更多科技应用于零售店铺的销售环节中
案例：Me-Ality 试衣间
采用 3D 激光扫描方式，能够在短短 10 秒钟之内，得出顾客三围尺寸，并将数据显示在电脑屏幕上，帮助顾客根据数据，很容易就能找到最合适自己尺寸的衣服。
案例：优衣库“试衣魔镜”
UNIQLO所推出的魔镜采用体感辨识系统及半反射镜荧幕科技，让消费者在试穿衣服的同时若想要尝试不同的颜色，只需要轻松点选，身上的衣服颜色就会自动变换。
3零售中的IP文化植入
案例：衣恋集团的维尼熊“Teenie Weenie”
把服饰品牌做成IP
衣恋集团的自有品牌维尼熊“Teenie Weenie”，以独特的熊家族故事作为背景，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的休闲服饰，深受年轻一代的喜爱。
不仅如此，衣恋还围绕“TeenieWeenie”这一IP推出生活馆、咖啡厅等业态。
案例：优衣库
与大热IP合作营销
优衣库早在2009年就开始与迪士尼进行合作。2016年，随着人们对于迪士尼乐园巨大期许的落地，优衣库也顺势推出以“梦想成真”为主题的活动，今年共有7大系列主题。
服饰品牌一方面通过与大热IP合作获得品牌附加值，扩大销量。另一方面，IP也得以将自己的品牌借由授权，传递至各行业产品，扩大影响力。
共2页 [1] [2] 下一页 《2015年度中国服装行业百强企业排行榜》 服装行业“冰火两重天”：销售“青黄不接” 资本加快圈地直播 网红经济将再造服装行业 谁才是服装行业争抢的最后一块蛋糕？ 关于服装行业的20大猜想 你会不会感到恐惧？ 搜索更多: 服装行业 |
