零售业经历了长时间的低迷，终于迎来回暖迹象。数据显示，今年上半年，全国50家重点大型零售企业零售额较去年相比虽仍在下跌，但6月以来，多品类零售额降幅收窄。服装、化妆品类零售额更出现今年最高月增速。业内专家认为，下半年，随着节假日的增多、促销力度加大和消费信心的回升，零售业销售额有望获大幅度上升。

　　销量回暖

　　服装、化妆品、金银珠宝类销售触底反弹。根据中华全国商业信息中心的监测数据显示，今年6月，全国50家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%，增速低于去年同期2.2%，但降幅相比5月收窄了3.9%。从品类看，6月服装类和化妆品类零售额分别同比增长4.8%和5.2%，均为今年以来的最高月度增速。此外，金银珠宝零售额降幅明显收窄。

　　以周大福为例，周大福今年首季度内地同店销售增长较上一季度有所改善。周大福昨日发布的数据显示，截至6月底，内地珠宝镶嵌首饰同店销售增长由上一季度的下跌24%改善至今年一季度的下跌12%。

　　打通全渠道

　　电商渠道销售规模高速增长，让众多日化、服装品牌开始加大线上合作力度。

　　旗下拥有佰草集、美加净、高夫等品牌的上海家化通过猛攻线上促进发展。上海家化近日先后与阿里巴巴及京东展开电商业务合作。业内人士认为，布局线上有助于助推业务发展的销售渠道，更能通过数字化营销实现全品牌“融合”全渠道的使命。北京商报记者调查后发现，上海家化在京东、聚美优品、唯品会等线上平台的销售额已获增长。

　　据悉，森马今年仍将向线上子品牌发力，并通过相关跨界合作带动电商营销战略升级。目前，森马电商规模与上年同期相比增长一倍，电商销售额占比达15%。森马集团有限公司董事长邱光和表示，今年森马电商全年预计将完成超过30亿元的线上销售业绩。

　　消费信心回升

　　零售企业认为，下半年时尚品牌和设计师品牌将成为销售增长热点。朝阳大悦城推广总监文娟预计，今年下半年，中高档、个人风格强烈的独立设计师品牌、个性化时尚品牌销售状况较好，买手店和设计感更突出的品牌将获得良好发展。

　　UTA时尚管理集团总裁杨大筠向北京商报记者透露，今年上半年男装品牌销售额降幅已现收窄。从各服装品牌经营状况看，门店的客流量虽相对减少，但客单量有显著提升，导致销售额增加近三成。

　　除了服装消费出现回暖迹象，化妆品、日用品等销售也将现转机。国内资深护肤品专家冰寒表示，下半年市场的促销会烘托整个零售市场的回升。目前，“口红经济”现象出现，奢侈品的销售每况愈下，价格较低产品的销售必然会有所提升。化妆品、日化产品与电商平台合作将多种渠道共同促进销售。

　　杨大筠分析，经济市场低迷，缺乏竞争力的企业倒闭是产业、市场结构升级调整的必然结果。消费者也逐渐回归正常的消费习惯。中高消费层的消费能力变化不大，但中低消费者的消费信心在回升。“随着消费回流和奢侈品市场日趋低迷，中国消费者购买力将转移至国内，零售业有望大幅度上升。”

　　北京商报记者 吴文治 王玮 实习记者 王维祎

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