奢侈品市场表现不佳已经不是新鲜事，从2016上半年的品牌财报来看，增长缓慢的事实并没有改观。秀后即售、走年轻化路线、加大配饰推广……品牌推出一系列革新策略，但是否奏效，短期内还无法预见。

　　增长持续放缓 财报表现不佳

　　LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞。截至3月31日的前三个月内，集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元，剔除汇率影响，营业额增长4%，低于分析师预期。Dior时装部门截至3月31日的前三个月内，公司营业额下跌1%，主要受几个亚洲市场疲软的影响。

　　爱马仕也发布消息称今年前三个月营业额放缓，截止至3月31日的第一季度，爱马仕皮革制品销售上涨15.5%，丝绸织物销售大跌9.5%，香水销售下跌3.5%，手表销售下跌3.3%，成衣和时尚配饰销售下跌2.3%，其他产品类别包括珠宝和家居产品销售暴跌18.2%。 法国奢侈品集团开云表示，由于欧洲地区旅游人流的减少，该季度集团收入低于分析师预期，剔除汇率影响，该季度集团销售上涨4%，仍不达分析师预定的5.6%的销售增长。

　　店铺调整 关店消息不断

　　伴随代购、跨境电商的兴起，奢侈品牌在中国面临持续挑战。从去年年初开始，众多国际奢侈品牌就开始了店铺的调整，减少门店数量同时进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化。

　　去年，Louis Vuitton、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家。其中，LV和Gucci关店力度最大，分别关店6家和5家，Prada去年关店4家。在成都，Gucci关闭其在成都仁和春天百货的精品店，Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺。 据品牌相关工作人员介绍，关店是为了调整布局，门市的开业、迁移、结束和调整都是品牌的常规项目。不过，这也说明品牌快速扩张的时代已一去不复返，受经济形势、消费转型的影响，不得不优化店铺分布，实现利益最大化。

　　设计师离职 品牌风格转变

　　对于品牌来说，设计师是把握品牌风格走向的重要角色，然而，近期不少品牌出现设计师的更换，或许也是品牌在整体调整上的决策之一。

　　从Dior、Lanvin 和 Balenciaga 发生人事震荡后不久，一些知名男装品牌也有了惊人的人事变动。Saint Laurent 的创意与形象总监 Hedi Slimane离职;Alessandro Sartori 离开 Berluti 的艺术总监一职;Ermenegildo Zegna 高级定制的设计主管Stefano Pilati 与品牌分道扬镳。Salvatore Ferragamo的创意总监 Massimiliano Giornetti 也结束了他十年半的任期，与这一意大利家族品牌分手。法国奢侈品巨头 Kering 旗下意大利男装成衣品牌 Brioni 也宣布不再与其艺术总监Brendan Mullane 继续合作关系。

　　出于主力消费者群体逐渐年轻化的趋势，品牌调整产品线，靠刺激年轻人对配饰、季节性单品的兴趣来取胜，而更换设计师也会让整体风格焕然一新。（来源：华西都市报 记者：李雪丹）

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