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更多优质的中国商品要走出去，除了讲究策略，心态也很重要。对待本土商品，国人应该多一些自信。中国的发展起步晚于西方发达国家，过去我们习惯把国外商品称为“洋货”。对应外国商品的“洋”，国产商品隐含着“土”。这种潜在对比，反映出了中国人对国货的刻板印象。
伴随着全球化浪潮，外来商品争相抢占中国市场。同时外来文化的大肆入侵和宣传策略的营销影响，让中国人对洋货的追捧之势愈盛。如今，国外中国人的疯狂扫货和国内蓬勃发展的跨境电商表明，更多洋货正在挤占国货的生存空间。不过令人欣慰的是，一些国内遇冷的国货“以牙还牙”，打入国外市场，一方面打开了自己的生存之道，另一方面也向国人证明了自身实力。百雀羚近年来反过来在国内热销，去年“双11”时一度成为销售额过亿的唯一商家，实实在在是从国外市场杀回国内市场的“曲线救国”。
当然，国货在国内遭遇信任危机，部分原因是国产商品曾出现过不少质量问题。对此，国内商家应该予以重视和反思，严于自律，莫让一粒老鼠屎坏了一锅粥。当商品被贴上“国货”“洋货”的标签，一款劣质国货就可能毁掉所有国货在国人心目中的形象，而品牌的树立和口碑的积累是一个漫长的过程，远非三五天就能形成。在呼吁消费者建立国货自信的同时，国内企业也应该拿得出与之相匹配的商品。
简约设计与耐久度
为什么很多被国人忽视的国货，到了国外却异常火爆？以球鞋为例，无论是解放鞋还是回力鞋，它们之所以能“起死回生”甚至走出国门，都是因为遇见了“伯乐”。
2003年，到上海开拓家族石化生意的美国商人本·沃特森发现，中国很多工人农民都喜欢穿一种设计简洁的绿色胶鞋。他便在售货亭以不到2美元的价格买了一双，上面印着“天狼制鞋”字样。之后在朋友协助下，沃特森找到了位于河南焦作温县的天狼制鞋厂，决定与之合作生产专门外销的解放鞋。类似的，回力鞋也是由法国人派特斯·巴斯坦2006年在上海街头无意发现并推广到国外的。
回力鞋和解放鞋在国外之所以能推广成功，必然是因为其带有一些吸引外国人的特质。它们舒适耐穿，质量不逊于阿迪达斯、耐克等国际知名品牌。营销策略又将其定位为时尚休闲品牌，符合现代人的追求和品位。同时，简洁大方的风格在国外更加流行，回力鞋和解放鞋的简洁朴实，正好能与休闲的行头相得益彰。
商机摆在眼前，无数中国人都没有发现，却被偶尔来华的外国人发现了。这并非中国人缺乏生意头脑，而是因为受制于眼界。没有在国外长期生活过，甚至很多连国门都没有出过的中国人，不可能了解外国人的审美品位，自然也无法识别哪些商品有受外国人追捧的潜力。
另一方面，这折射出中国人对土生土长的中国商品仍然缺乏自信。我们未曾想到，外国人竟然也看得上中国的廉价货。如今，很多中国人甚至还秉持着“只有洋货才是好货”的观点，崇洋媚外之风不减。这也是为什么百雀羚、大宝等物美价廉的国产护肤品在国外备受欢迎，但在国内一直难入国人“法眼”的原因。
不过，一个在全世界已成共识却极可能是谬论的观点是：只有贵的才是好的。很多人认为，物美廉价的国货在国外身价提高，还大受欢迎，是因为物美，所以在国外才卖得更贵且很受欢迎。但反过来想，也可能是因为昂贵的价格引人购买，这才发现物美，从而受到欢迎。试想，如果大宝、百雀羚在国内参照国外知名护肤品牌定价，会不会多吸引一些以价格衡量价值的顾客呢？（人民网 汪 莹） 共2页 上一页 [1] [2] NB败诉再丢中文名 “新百伦”归国货品牌 食药监：很多消费者境外买奶粉 回来发现是国货 注意！以后这些法国时装品牌可都是中国货了 雷军董明珠争做电饭煲 意在推动“新国货”消费 2015线上彩妆TOP10品牌大揭秘 唯一国货是它! 搜索更多: 国货 |
