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奢侈品告别地产红利 市场行情逆转
去年，由于中国经济放缓和持续的反腐倡廉活动，对早年积极于中国规模开店的奢侈品牌带来重大打击。Louis Vuitto分别关闭位于广州越秀区、哈尔滨及乌鲁木齐的3间分店，并据业界人士分析，2016年中前，LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间，目前LV在中国约有50间专门店。根据《全球奢侈品市场监控》报告，Prada，Gucci等奢侈品牌在中国分店数量也在减少，众国际奢侈品牌正在重整在中国的分店布局。
而主营男装的Hugo Boss也遭遇中国市场的拖累。其近日公布一季度业绩时显示，销售额6.426亿欧元，同比下跌3.7%;净利润锐减3710万欧元，跌幅49%，创下近六年跌幅之最。并提出在中国市场关店20%，降价30%，希望渡过难关。
而在今年第一季度，意大利男装奢侈品品牌杰尼亚(Zegna)成为关店数量榜首，关店15家;意大利皮具和时装奢侈品品牌古驰(Gucci)名列其次，关店数量为6家;意大利奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)关店5家;同为意大利奢侈品品牌、普拉达(Prada)集团副线品牌缪缪(Miu Miu)关店4家;路易威登(Louis Vuitton)和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分别关店2家。
分析指出，奢侈品品牌在中国等日渐成熟的新兴市场上，将告别以前的开店即赚钱时代。之所以过去的8-10年间，奢侈品牌可以在中国开店就赚钱，其实并非依靠自身的经营能力，而是在坐享商业地产项目升值运作的红利。如今，市场行情逆转，很多物业收回优厚的开店条件，这意味着品牌需要经历平均三年左右的养商期才能实现新店盈利，因此需要谨慎选址，斟酌投入产出比。
财富品质研究院院长周婷曾表示，2015年83%的奢侈品品牌在中国以各种形式关店的基础上，2016年会有95%以上的品牌选择策略性关闭部分门店，关店潮将会加剧。（联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 法国最大服饰电商La Redoute进军中国市场 衣服比鞋子好卖? 百丽鞋类营收下滑运动服饰业务增收16.2% 不得不看的618数据！服饰电商三大趋势在这里 37家服饰上市公司一季度营收排行榜 ZARA等近200家服饰大牌为何独爱天猫？ 搜索更多: 服饰 |
