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美妆品牌Clé de Peau Beauté肌肤之钥最近（下称“CPB”）在上海和平饭店策划了一场长达10天的展览。乍一看是画展，其实是嵌入了品牌元素。这个资生堂旗下顶级的品牌进入中国市场十五年了。此前一直有些不温不火，鲜少有声势浩大的营销。大多数时候，动辄四位数一瓶的定价让这个名称只在小范围传播。
十五年来，除了在2015年一下子开出5个专柜外，至今CPB在中国总共也只有40个专柜。因为定位在“名媛”、“贵妇”，外加上日本企业生性谨慎，在拓展市场上，CPB格外“小心”。资生堂（中国）投资有限公司董事长兼总经理藤原宪太郎表示，CPB以前发展得比较平稳的原因可能是因为投资力度不够大。“高端品牌不是一下子扩张店铺是有它的理由的。我们需要传达品牌独有的价值理念，需要确保每一家店铺都有高质量和高品质的服务，我们才会进行下一轮的发展和推进。”
但现在却有些不一样了。“CPB这个品牌从去年开始有60%的增长。”藤原告诉第一财经记者。归结原因，他觉得依旧是品质。“关于CPB保持良好的发展势头的理由我们做了调查。首先基于产品自身的高品质，受到消费者喜爱，建立了良好的口碑。”还有一个原因则是，近来中国旅游客跑去日本爆买的现场促使不少日本企业的销量大增。
不止CPB一家。宝洁旗下的SK-II这两年的业绩也是节节攀高。在过去的五年里，这个品牌每年的销售增长率保持在15%左右。为了吸引更多眼球，SK-II在广告营销上不遗余力地制造各种话题，代言人也找到了当红的男明星。此外，不容忽视的还有风头强劲的韩国品牌如雪花秀、后。在韩国的各大免税店里，这两个品牌也是人们爆买的对象，为所属的母公司贡献了不少的业绩。
如今人们愿意花更多的钱来选购美妆吗？先来看看相关调研。
英国市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）发布的一份报告显示，2015年，全球美容与个人护理行业的高端品牌增长势头惊人，以6%的增长率首次超过大众品牌的增速，销售额高达近1000亿美元。这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品驱动。在亚太地区，尽管大众护肤品（增幅为6%）比高端护肤品（增幅为4.4%）的销售增长要高，但前者本身与2014年相比已开始放缓——2014年分别为7.5%和4.2%。这意味着高端护肤品市场未来更有发展潜力。 共2页 [1] [2] 下一页 上海来福士一层品牌更新80% 轻奢、化妆品成主力 揭秘10大10亿级本土化妆品牌最火单品 它年销6亿 一家县城化妆品店的16年 这个市场跟你想的不同 在化妆品这件事上，男性消费者似乎更不“理智” 全国百家重点零售企业化妆品销售降1.1％ 搜索更多: 化妆品 美妆 |
