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新兴体验业态正在成为商场眼中的新宠儿。在北京核心商圈中，如西单大悦城、爱琴海购物公园、龙湖·长楹天街等都在进行体验业态升级。如奥秘之家的密室逃脱、圣威特的VR体验馆、跨境电商体验店等纷纷在商场内加速跑马圈地，而商场大多对此也会一路亮起绿灯，给出优惠的租金条件。相较而言，KTV、电影院、电玩城等传统的体验业态在商场内扮演的角色正在逐渐弱化。
新兴体验受追捧
追求品质、潮流的“80后”及“90后”正在逐渐成为消费主力，打造新奇玩法、搜罗国际大牌商品成为当前商场升级调整的发力方向。北京商报记者注意到，VR主题体验馆近期备受商场追捧。5月，北京龙湖·长楹天街联合虫洞科技开展“VR科技展月”，将720度飞行模拟器、机蛋太空舱一体机、旗舰级三轴随动赛车等多种VR场景设备带进了商场，吸引了众多消费者的关注。而在此之前，真人实景密室逃脱品牌奥秘之家也在西单大悦城开出旗下第一家VR体验馆。据了解，仅今年7月，王府井商圈就将有两个上千平方米的VR体验馆出现，奥秘之家也即将在朝阳大悦城开设新的VR游戏体验店。
强烈的视觉冲击、身临其境的代入感，让追求体验业态的商场逐步舍弃了以往的KTV、电玩城等娱乐业态，最终和VR体验馆走到了一起。奥秘之家联合创始人陈振表示，VR游戏是通过真实场景再造与故事情节双重引导，配合音乐等其他辅助效果，让体验者融入到游戏设定的内容与场景中。借助空间定位移动追踪技术，体验者的肢体动作可以被捕捉，从而被映射到游戏画面中。在红星商业总经理李嘉看来，“传统品牌方面购物中心之间很难有突破，也许不久以后购物中心也成了过时的代名词。在这之前，必须尝试新的非常规业态”。
商场聚客新手段
在网络零售冲击下，加码新型娱乐体验业态成为各大商场聚客的新手段。在西单大悦城负一层，奥秘之家40平方米的小型体验馆在开设首日围观人数上万。龙湖·长楹天街相关负责人表示，此前举办的“VR月”活动为商场带来了更多的客流，当时在新浪微博上的话题搜索量达到200多万。“现在商场都在加码消费者体验，引入VR这种新兴业态也是希望让更多的顾客动心，增加在商场的驻足时间，另外VR应用以后还可以应用到类似商场的导视系统、顾客体验系统上，在提升用户体验方面还有很大的挖掘空间”，上述负责人称。
事实上，不只是VR体验馆，随着北京的跨境电商消费进入新阶段，风格多变的陈列、颇具互联网化青春活力的店面设计以及夺人眼球的海量进口商品也在逐步被搬到线下。在5月开幕的“2016跨境电商消费体验季”中，京东全球购、中粮我买网、苏宁海外购、聚优澳品、林德帕希姆等不同业态的多家跨境电商企业分别进驻了西单大悦城、in88、世贸天阶、爱琴海购物公园等商场。据京东全球购体验店工作人员介绍，跨境电商消费体验季活动开始至今，店内每天都会吸引大量消费者，年轻妈妈们更是消费主力。 共2页 [1] [2] 下一页 河北购物中心争相布局体验业态 咖啡店成首选 体验业态比重上升 DIY业态成河北购物中心标配 厦门购物中心租金或将上涨 体验业态成吸客关键 休闲体验业态崛起 泉州购物中心和场景街并存 曾光：体验业态最终都离不开好的运营 搜索更多: 体验业态 |
