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历峰集团此前公布的2016财年业绩则显示，销售额110.76亿欧元，不考虑汇率因素为微降1%；净利润为22.27亿欧元，因法郎升值而抵消下滑，出现同比涨幅66.9%。新财年的首月即4月，历峰集团销售额下滑了15%。
节食过冬
实际上，即便是尚未实施降薪的多数奢侈品品牌，2016财年的业绩表现也多数是不尽如人意。分析指出，经历了2014-2015年的扩张减速，甚至收缩门店、减少投入，品牌在2016财年上半年仍未能见到明显的好转，因此预期未来前景仍不容乐观，降薪举动实则是一种准备过冬的表现。
优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠对此表示，2016年全球经济形势复杂，可谓进入多事之秋。欧美等奢侈品主要市场均遇到政治、经济的诸多不确定因素。美国新任总统选举、美联储加息预期、欧洲恐怖主义蔓延、法国罢工潮、英国脱离欧盟等对经济造成不确定性的问题层出不穷。对于奢侈品品牌而言，前景不明朗，且主要市场未见回暖，上述因素有可能引发经济继续低迷的恶性循环，未来可能更加严峻，因此需要做足准备渡过漫长寒冬。
杨大筠认为，原本品牌方可能寄希望于减少中国等逐渐低迷的新兴市场的扩张投入，可保业绩稳定，然而事与愿违，公司不得已进入第二阶段，即大幅降薪或裁员，节省成本。
Burberry上月曾宣布，未来三年内将会削减成本、精简业务，目标是每年节省出1亿英镑。2016财年中期时，公司还曾表示，全年削减2000万英镑的旅游和交通福利、3000万英镑的奖金和股票激励。
仍在持续
“降薪潮还并不是最糟糕的阶段”，杨大筠称，如果2016年下半年奢侈品市场环境继续恶化，品牌公司业绩将更加糟糕，届时将会进入第三阶段，抛售部分资产，卖掉集团旗下不赚钱的品牌以回笼资金。他预计，公司将抛售知名度并不高的二线品牌。
不过，届时也将是中国企业跨国收购的一个机会。今年初，本土企业歌力思收购美国时尚品牌Ed Hardy；山东如意收购法国轻奢服饰集团，并将旗下Sandro和Maje品牌接入网店。
北京商报记者 王晓然 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌Ralph Lauren将转型为快时尚模式 大多数奢侈品牌的微信公众号营销功能都被浪费 奢侈品牌Gucci预计长期营业额目标或将达60亿欧元 青春时尚品牌替代奢侈品牌 成深圳购物中心主力 杭州奢侈品市场陷入衰退 多家奢侈品牌开始收缩战线 搜索更多: 奢侈品牌 |
