多个奢侈品牌业绩下滑，专卖店屡屡爆出关店消息，最近和奢侈品相关的新闻，都显示着这个行业日子过得不轻松。就连固定一年两次的折扣季，都和往年有点不一样。钱江晚报记者了解到，从上周末开始，杭州大厦、湖滨银泰、万象城的大牌齐齐进入折扣季，比去年足足提前了半个月。“这在往年是从来没有过的。”一位奢侈品从业人员向记者吐槽。

　　6月份还没到

　　大牌夏季款就打折了

　　奢侈品牌对打折有严格的控制，一般来说，大牌每年有两个固定的打折季，分别是夏季和冬季。在向普通顾客推出折扣之前，品牌会先针对VIP打折。意外的是，今年大牌们纷纷将夏季的打折时间大幅度提前了。

　　“GUCCI去年针对VIP的打折是5月27日，今年5月15日就开始了，提前了大概两个礼拜。”一家商场的奢侈品楼层负责人告诉记者。而GUCCI针对普通消费者的折扣，也已经从5月25日开始，比去年的VIP折扣还要早。在上个周末，几乎所有的大牌都进入了打折季，比去年足足提前了半个月。“6月份还没到，夏季商品就打折了。”不少业内人士也都颇为惊讶。

　　大牌打折的力度还是挺大的。如GUCCI、GIVENCHY、CELINE部分5~6折，LOEWE、Michael Kors部分7折，Valentino、DOLCE&GABBANA、TORY BURCH部分5~7折。由于打折开始的时间比较早，所以不管从货品的新鲜度还是时尚度来看，今年的打折款一点不落伍。如很多女生喜欢的Michael Kors，在杭州大厦的专柜里，原价4100元的铆钉双肩包打7折卖2870元，原价3200元的单肩包7折后2240元，都是今年夏季最流行的静谧蓝。Salvatore ferragamo的经典浅口芭蕾舞鞋，7折后卖3150元。

　　奢侈品市场陷入衰退

　　多家品牌开始收缩战线

　　很多人还记得，去年大牌打折时，杭州不少奢侈品专柜排起了长长的队伍，需要限制客流。从今年的情况来看，排队进场血拼的盛况没有重现。代购、海淘、跨境电商，购买渠道越来越多，消费者的选择更加丰富，下单时也更理性。很多消费者都是经过几番比较之后，才在商场打折时下单。

　　上周末，家住城东的明明就约闺蜜去杭州大厦血拼了一番，花五千来块入手了个GUCCI的包包。“在网上看了好几次了，感觉价格差不多，那还是商场买更放心。”

　　对品牌来说，在销售业绩压力山大的当下，用特卖来冲量，效果还是相当立竿见影的。“这个月的销售业绩还差几个点，能不能完成就看这几天的销售了。”一家商场的奢侈品楼层负责人接受记者采访时说。

　　在全球奢侈品市场，这些年中国人是最重要的顾客群体之一。随着中国人买买买热情的降温，全球奢侈品市场陷入衰退已是不争的事实。开办“退税购物”业务的环球蓝联发布的一份新报告说，与去年同期相比，中国人3月份在奢侈品上的开支骤降24%。

　　多家奢侈品牌开始收缩战线，减少开店计划，甚至是关闭部分门店。据法国巴黎银行和RE Analytics的最新报告，意大利高端男装品牌杰尼亚一季度关店数量高达15间，占集团直营门店数量的5%。大中华区目前是杰尼亚最大的单一市场，占据集团业务的三分之一，中国市场的衰退直接影响了该意大利男装集团的盈利能力。Burberry、Channel、LV等品牌都开始关闭在国内的门店。（钱江晚报 莫利萍）

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