|
“六一”儿童节还没到，主打儿童娱乐、教育及日常生活用品的“宝贝”经济早已升温。一些电商平台摩拳擦掌，京东专门上线儿童家具馆，还推出了儿童家具质量评审标准;实体商场也不甘示弱，纷纷打出“免费玩具欢乐送”等促销广告——说到底，谁也不舍得儿童市场这块诱人的蛋糕。
在业内人士看来，儿童业态这座金矿，确实蕴含巨大的消费潜力。“1+N”的消费模式，不仅直接产生儿童消费，还可能带动整个家庭的消费，同时为商场提升人气、增加客流量。一些实体购物中心就抓住商机，借此攒人气，大有让线上消费者重回商场之势。记者走访永旺梦乐城、凯德MALL等一些购物中心发现，儿童业态都被置于显要的位置，不过热热闹闹背后，儿童业态也面临着同质化竞争的难题。“宝贝”经济，要助商场一臂之力，还得加把劲儿。
“小鬼当家”一天能花几百元
家住丰台总部基地附近的李女士，上周日上午带着快3岁的儿子辰辰到去年新开的永旺梦乐城。这座距家仅三站地的购物中心，最近已成了小家伙儿的游乐园。
购物中心三楼是儿童乐园和家庭时尚区。遥控汽车、玩具枪、卡通娃娃、童装童鞋、儿童食品……儿童商品琳琅满目。此外，莫莉幻想、卡通尼乐园、悠游堂、嘟嘟童话城堡等游乐区布局精致，小朋友们可以体验开飞机、模拟钓鱼、急速赛艇、旋转木马、摇摇车、海洋球等游乐项目。
“小孩儿能玩儿的，只要你想得到，这里几乎都有。”李女士还记得第一次带儿子来，一上午就玩儿了好几个项目。莫莉乐园单次40元、悠游堂单区域单次80元……最后算下来，仅游乐体验就花掉了近400元。考虑到以后可能会经常带孩子来玩儿，李女士就办理了会员卡。即便如此，每次玩儿下来，也要花百十元钱。如果再给孩子买件衣服、买件玩具或买点吃的，那花费可就更多了，“一辆遥控玩具车得200多元，买一套童装也要两三百元，说起来还真不便宜。”
在另一家购物中心、位于南三环附近的凯德MALL大峡谷店，一进大厅就是一列儿童观光小火车，30元一次，可乘坐两圈。购物中心3楼更是儿童游乐的“天堂”。在一处“哈你蹦极”体验区，董阿姨3岁的外孙上蹿下跳玩得正欢。他们是游乐场的常客，每天都要来这儿蹦上至少一次，由于使用会员卡，算下来每次18元钱。“哪儿能只这一项啊?等会儿还要上楼去玩儿球呢。”董阿姨说，孩子的妈妈每月六七千元的工资，几乎都花在孩子身上了。
“零收入”撬起大市场
随着80后、90后的独生子女陆续进入生育高峰，“4+2+1”正在成为中国主流家庭结构，儿童逐渐成为家庭消费的核心。一名儿童背后往往站着多名成年消费者，尽管儿童是“零收入”人群，但他们身上蕴含的消费潜力却非常之大。有报告显示，在独生子女家庭中，用于儿童的直接与间接消费已占到了家庭日常消费的60%以上。商家也正是盯住了这个市场，才在儿童业态上持续发力。
“儿童消费比较活跃，它往往会带动家庭消费。满足儿童的消费需求，会成为家庭消费的引擎和导火线，所以很多商场都把儿童业态当作标配。”商务部市场运行专家、中国商业地产联盟秘书长王永平认为，儿童业态也促使了部分年轻的消费群体回流到商场，增加了商场客流量。 共2页 [1] [2] 下一页 儿童节将至 “宝贝经济”望催热三大领域 瞅准“宝贝经济” 长春商场上演“宝贝欢乐颂” 2016母婴市场决战元年 苏宁红孩子掘金“宝贝经济“发布三大策略 福州商场瞄准“宝贝经济“ 吸引儿童等于吸引一家人 福州商业综合体盯上“宝贝经济” 儿童业态争夺逐渐升级 搜索更多: 宝贝经济 |
